Тех, кому в соцсети идти не рекомендуют, гораздо меньше.
– Узкоспециализированный В2В (business to business).
– Причина: очень сложно подобрать интересный контент для регулярного постинга.
– Офлайновый бизнес (например, продуктовые магазины).
– Причина: такие компании заточены на естественную проходимость, аудитории нет смысла вступать в их сообщества в соцсетях.
– Бизнес моментальных решений (такси, эвакуаторы).
– Причина та же, что и во втором случае: естественная проходимость. К тому же решение воспользоваться услугами таких компаний приходит моментально. Мы будем искать сразу номер телефона в 2gis, а не паблик или группу ВК.
Такова теория, и мы с ней, в общем-то, согласны. Но на практике все меняется, когда появляется большое желание работать. Именно это желание позволяет продвигать в соцсетях даже самое, казалось бы, необычное направление бизнеса. Главное, правильно сформулировать цели. То есть то, о чем мы говорили в самом начале. Разберемся на конкретных примерах.
От теории к практике
В сущности, любая В2В-компания, любой офлайновый бизнес и любой бизнес моментальных решений может заниматься в соцсетях тем же, чем какой-нибудь рядовой салон красоты или ресторан. Это:
– работа над репутацией;
– поиск кадров;
– сообщение актуальной и полезной для аудитории информации.
А иногда и продавать даже. Просто подходить к делу нужно с умом и креативом. Давайте детально разберем каждый из 3 пунктов на примерах.
1. Работа над репутацией
Знакомьтесь, это официальная группа «ВКонтакте» Ангарской нефтехимической компании.