Цитаты из книг автора «Роман Масленников»

Если во главе всего стоит такая большая идея, то она автоматически воздействует на престиж города. Марафон, аэродром, мост – если есть какая-то большая идея, то под ее флагом можно творить вообще всё что угодно, и на вас будут смотреть с доверием.

Каждая более-менее важная персона должна быть в «Википедии». Если вас нет в «Википедии», то вы не интересны. Чтобы туда попасть, через различные сайты типа «Фриланса» нужно найти человека, который работает в «Википедии» модератором. Также можно поспрашивать об этом в разных пиар-агентствах, у некоторых из них есть такая услуга. Когда вы есть в «Википедии», то считайте, что Первый Канал снял про вас сюжет – эффект примерно такой же.

Если у вас есть «Пресс-портрет» в Яндексе, значит вы работаете на должном уровне.

Раскрутка, или активное продвижение фирмы, – это ее непрерывное развитие, процесс, смысл которого состоит в процессе прохождении трех важнейших этапов: 1) работа над именем фирмы, включающая разработку товарного знака, слогана и фирменного стиля; 2) поиск новых клиентов; 3) удержание «старых» клиентов.

Вот вы сейчас, наверное, будете думать, что я буду учить вас врать, как та пиарщица, всем подряд – и новым клиентам, и журналистам? А я вам скажу так: мы не врем, мы фантазируем!

Иванов Алексей «Как придумать идею, если вы не Огилви».

Викентьев Игорь «Приемы рекламы и public relations».

Используйте приглашения не только в виде текста, но и в других форматах, в том числе визуальном (афиши, флаеры) и аудио (радиоролики, объявления в подкастах). В последнее время стали очень популярны анонсирующие видеоприглашения и проморолики, трейлеры длиной до одной минуты.

Создавайте «острова контента» – ведите соцсети, свои медиа, сайты топ-менеджеров, сотрудников, фан-клубы и т. п. В один прекрасный момент можно будет «включить рубильник» и «потушить свет»/«направить прожектор» туда, куда вы сочтете нужным.

Изучайте вашу целевую аудиторию – клиентов, партнеров, инвесторов: что они читают, смотрят и слушают, кому из СМИ и конкретных журналистов или блогеров доверяют. Ваша задача – оказаться в их поле зрения, в привычных для них источниках информации.