Цитаты из книги «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Контент — это актив, превращающий читателей в фанатов — людей, которые станут адвокатами вашего бренда.

Всему свое время, но не нужно его пассивно ждать. Ваша цель — действовать, и только так.

Для начала хочу обратить ваше внимание на следующий момент: чем больше на страницах вашего ресурса полезного контента, тем выше у него будет посещаемость. Здесь логика простая — 10 статей, отвечающих на 10 вопросов, лучше пяти статей, отвечающих на пять вопросов. Но это с количественной точки зрения.

Клиенты, которые обращаются после оценки качества контента, очень редко торгуются. На вас начинают выходить люди, которые ищут не исполнителя, а эксперта по интересующему их вопросу — того, кому можно делегировать важный участок работы и не переживать за качество.

Какие у него любимые (и нелюбимые) темы? С какими информационными трудностями он сталкивается? Какие он выдвигает требования к контенту? Что означает для него ценность? Какие тексты он считает интересными и увлекательными? На какие материалы он лучше всего реагирует? Какие он задает вопросы в комментариях и социальных сетях? Что его выводит из себя?

Здесь на помощь приходит несколько структурных элементов. Название сайта (или блога). Позиционирование компании, сайта или блога. Слоган. Блок «Уникальное торговое предложение». Начало текста, составленное с использованием приема «Если Вы…, то…».

Каждое использованное в тексте слово должно быть понятно хотя бы 90% целевой аудитории.

контент — это ваша интеллектуальная реклама, за которую не нужно платить налог.

Господа, творите для аудитории, а не для себя.

23 совета по улучшению читабельности текста