Цитаты из книги «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Что значит хороший продукт? Он ассоциируется с чем-то реально новым. Он не является клоном существующих аналогов. Он реально ценный для покупателей. Он способен решить проблему покупателей (быстрее и/или дешевле аналогов). Он способен помочь покупателям добиться результата.

Если вы желаете сформировать о себе экспертное мнение — делитесь с аудиторией полезными рабочими материалами, которые она сможет внедрить в своей работе. И делайте это регулярно.

контент — это инструмент для построения репутации, которая впоследствии положительно сказывается на росте продаж.

Выявление целей контент-маркетинга для компании. Подготовка портретов потребителей контента. Разработка карты информационных потребностей аудитории. Мониторинг активности конкурентов в сфере контент-маркетинга. Утверждение каналов публикации и распространения контента. Определение предпочитаемых форматов контента и содержания. Разработка стартового контент-пакета. Утверждение плана периодичности публикаций. Мероприятия по распространению стартового контента. Мониторинг и анализ с целью совершенствования.

Изучая ваш контент, аудитория получает представление о ценностях компании, ее готовности вести диалог с целевой аудиторией и, в конце концов, о проявлении заботы к нуждам и потребностям, не связанным с прямыми затратами денег.

Чем больше полезности содержит ваш контент, тем больше сторонников он привлекает. Люди регулярно посещают ваш сайт и с удовольствием изучают новый материал. И рекомендуют, рекомендуют, рекомендуют…

контент — это ваша интеллектуальная реклама, за которую не нужно платить налог. Потому что он по определению не подходит под узаконенный термин «рекламы». Это просто полезная и интересная информация с заботой о клиенте.

Если в своей единице контента вы о чем-то заявляете — не забудьте это доказать. Подобной тактикой вы очень быстро заслужите уважение и прокачаете свою «карму».

подружите количество с качеством, и ваш ресурс по шкале популярности будет постепенно продвигаться только вверх.

Больше, лучше и быстрее — запомните эти три слова, когда будете изучать подход своих конкурентов к контент-маркетингу.