Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Trademark. Как бренд-менеджеры делают это

Trademark. Как бренд-менеджеры делают это
Книга доступна в премиум-подписке
Добавить в мои книги
51 уже добавили
Оценка читателей
3.0

Издание будет полезно в первую очередь начинающим бренд-менеджерам, а также другим специалистам, ответственным за управление ассортиментом и оптовые продажи. Оно поможет организовать рабочий процесс и адаптировать теоретические знания к бизнес-процессам типичной российской оптовой компании. Кроме того, книга описывает те части бизнес-процесса, которые напрямую не относятся к компетенции бренд-менеджера. Хотя зачастую ими приходится заниматься, потому что функционал данной профессии в разных компаниях понимается по-разному.

Работу бренд-менеджера, пока не начались продажи, трудно контролировать и оценивать. Использование авторского шаблона отчетности позволит отследить логические связи в решениях бренд-менеджера еще на этапе их разработки, когда убытков можно избежать. Ведь именно логические ошибки в разработке торговой марки и процесса ее продаж – самые распространенные причины неудач.

В основу издания легли материалы многолетних наработок и методик автора. Процесс работы бренд-менеджера разложен на этапы, каждому из которых посвящена отдельная глава со своими контрольными вопросами и заданиями. Задания – это и есть пункты работы бренд-менеджера, составляющие шаблон разработки и управления торговой маркой. Вы узнаете не только ЧТО делать, но и КАК делать.

Книга адресована бренд-менеджерам, категорийным менеджерам, специалистам по рекламе и продвижению, менеджерам по продажам и другим специалистам, имеющим отношение к созданию товарного предложения компании, его продвижению и продажам. Примените авторские технологии на практике и начните зарабатывать больше! Также издание будет полезно топ-менеджерам, директорам по маркетингу, коммерческим директорам – используйте предложенный алгоритм в основе технологии бренд-менеджмента вашей компании для организации труда и эффективного контроля.

Лучшая рецензия
Lyiziana
Lyiziana
Оценка:
2

Не советую книгу даже новичкам.

Вас попытаются заверить, что книга подойдет бренд-менеджерам, топ-менеджерам, директорам по маркетингу и так далее. Достаточно амбициозное заявление на обложке, не правда ли?

В самой книге автор поправляется и отмечает, что книга предназначена для новичков. Эдакая книга из серии "Брендинг для чайников". К сожалению, стиль повествованию настолько близок к разговорному, что воспринимать книгу очень сложно. Читаешь и абсолютно не вникаешь. Впервые столкнулась с подобным опытом.

Из поразившего: определения из Википедии. Даже студентам в работах не разрешают использовать этот ресурс в качестве достоверного источника. Слава богу, таких вот "определений" в книге порядка 2-3.

Оглавление
Другие книги серии «Маркетинг для профессионалов»