Читайте и слушайте
169 000 книг и 11 000 аудиокниг

Trademark. Как бренд-менеджеры делают это

Оцените книгу

О книге

Издание будет полезно в первую очередь начинающим бренд-менеджерам, а также другим специалистам, ответственным за управление ассортиментом и оптовые продажи. Оно поможет организовать рабочий процесс и адаптировать теоретические знания к бизнес-процессам типичной российской оптовой компании. Кроме того, книга описывает те части бизнес-процесса, которые напрямую не относятся к компетенции бренд-менеджера. Хотя зачастую ими приходится заниматься, потому что функционал данной профессии в разных компаниях понимается по-разному.

Работу бренд-менеджера, пока не начались продажи, трудно контролировать и оценивать. Использование авторского шаблона отчетности позволит отследить логические связи в решениях бренд-менеджера еще на этапе их разработки, когда убытков можно избежать. Ведь именно логические ошибки в разработке торговой марки и процесса ее продаж – самые распространенные причины неудач.

В основу издания легли материалы многолетних наработок и методик автора. Процесс работы бренд-менеджера разложен на этапы, каждому из которых посвящена отдельная глава со своими контрольными вопросами и заданиями. Задания – это и есть пункты работы бренд-менеджера, составляющие шаблон разработки и управления торговой маркой. Вы узнаете не только ЧТО делать, но и КАК делать.

Книга адресована бренд-менеджерам, категорийным менеджерам, специалистам по рекламе и продвижению, менеджерам по продажам и другим специалистам, имеющим отношение к созданию товарного предложения компании, его продвижению и продажам. Примените авторские технологии на практике и начните зарабатывать больше! Также издание будет полезно топ-менеджерам, директорам по маркетингу, коммерческим директорам – используйте предложенный алгоритм в основе технологии бренд-менеджмента вашей компании для организации труда и эффективного контроля.

Подробная информация

Правообладатель: Питер

Дата написания: 2016

Год издания: 2016

ISBN (EAN): 9785496022606

Объем: 601.3 тыс. знаков

ID: 147574

Отзывы на книгу

  1. Lyiziana
    Оценил книгу

    Не советую книгу даже новичкам.

    Вас попытаются заверить, что книга подойдет бренд-менеджерам, топ-менеджерам, директорам по маркетингу и так далее. Достаточно амбициозное заявление на обложке, не правда ли?

    В самой книге автор поправляется и отмечает, что книга предназначена для новичков. Эдакая книга из серии "Брендинг для чайников". К сожалению, стиль повествованию настолько близок к разговорному, что воспринимать книгу очень сложно. Читаешь и абсолютно не вникаешь. Впервые столкнулась с подобным опытом.

    Из поразившего: определения из Википедии. Даже студентам в работах не разрешают использовать этот ресурс в качестве достоверного источника. Слава богу, таких вот "определений" в книге порядка 2-3.

  1. Тот, кто имеет возможность контролировать подачу информации людям, имеет возможность заставить этих людей думать так, как
    29 января 2018
  2. важно не то, чем продукт является на самом деле, а то, что о нем думают потребители, как они его воспринимают
    4 июля 2018
  3. покупатель приобретает не сверла, а дырки, которые он с их помощью просверлит
    4 июля 2018