Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Цитаты из PR-кампания своими силами

Читайте в приложениях:
774 уже добавили
Оценка читателей
4.2
  • По популярности
  • По новизне
  • Пресс-конференция – мероприятие, на которое приглашаются журналисты для оглашения одной или нескольких новостей и их обсуждения
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Резюме пресс-релиза – первый абзац, в котором раскрывается заголовок. Резюме еще называют лид-абзацем, который рекомендуется выделять шрифтом
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Пишите лаконично! Длинные, сложные предложения пресс-релизу противопоказаны. Пресс-релиз подобен рекламному объявлению – фразы должны быть короткими, емкими, законченными.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Бренд – не просто товар, а стиль, образ жизни, элемент культуры… Бренд – это не красивая упаковка и запоминающийся логотип, бренд предлагает ценность… даже сверхценность.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • жечь нефть – все равно, что топить печь ассигнациям
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Понятно, что качество информации, время ее доставки и «статусность» задействованного канала передачи – три ключевых фактора успеха PR-кампании.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Настоящего пиарщика отличить несложно. В редких случаях он имеет профильное (профессиональное) образование: ведь научить таланту – невозможно, а талант пиарщика не столь очевиден, как, скажем, талант актера, чтобы в 17 лет сделать правильный выбор. Вообще, учить пиарить – неимоверно сложно, и эта книга – только еще одно тому подтверждение. PR – не наука, а скорее «лженаука», где нет строгих правил и универсальных рецептов и всякая задача – уникальна. PR – искусство, и пиарщик – прежде всего художник. А кроме него есть те (их много), кто замечательно «разбирается» в PR: читают лекции, проводят тренинги, пишут руководства и учебники… Эти «искусствоведы» лучше самого художника «знают», что и как он хотел написать. Они знают все и всех в искусстве. Они ходят на приемы и выступают с речами… Но они не могут написать даже маленькую картину, не в состоянии создать малюсенький, скромненький шедевр. Поэтому, если вы хотите встретить настоящего пиарщика, не ищите его в ассоциациях, на тусовках, среди тех, кто дает десятки
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Пиар есть только средство коммуникации, способ донесения заявленных ценностей, соотношения их со сложившимся общественным мнением (репутацией). Но от этого он не менее интересен.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • 5.3. Пресс-релиз
    Пресс-релиз – это краткое информационное послание компании обществу. С его помощью оглашаются новости фирмы, в его немногочисленных строчках излагается позиция руководства, комментируются события на рынке. Очевидно, что пресс-релиз – это официальный документ, он должен быть подписан руководителем и зарегистрирован по всем правилам. Такой бюрократизм позволит избежать неприятностей, когда в медиапространстве вдруг обнаруживаются подложные пресс-релизы или распространяемая компанией информация неверно интерпретируется. Методические рекомендации по написанию пресс-релизов нередко фиксируются на страницах корпоративного бренд-бука, в иных документах, регламентирующих документооборот компании. Стандартизация помогает клиентам узнать любимую компанию уже по стилю написания пресс-релиза.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Пиарщик должен заниматься еще и таким важным делом, как «внутренний пиар». То есть, используя минимум ресурсов, убеждать сотрудников, что они в действительности и есть – главный капитал компании. Потому что наш собственник и главный руководитель страсть как любит всевозможные «нематериальные стимулы», к коим относятся и мероприятия «внутреннего пиара».
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • грамотный пиар сегодня востребован не только в сфере производящей и продающей, но и в среде потребляющей. Высокая эффективность пиара – свидетельство того, что потребитель стремится знать больше о продуктах/услугах и о тех, кто их предоставляет. Потребитель хочет делать осознанный выбор, и тут PR – связи с общественностью – становится источником и поставщиком разноплановой информации о производимой продукции, об изготовителе, уровне предоставляемого сервиса, а также о людях, которые всем этим занимаются. Лояльность потребителя в современном высококонкурентном мире трудно купить только благодаря манипуляциям с ценами, новыми «экономичными» упаковками, скидками и бонусами. Сегодня потребитель хочет быть уверенным в надежности продукта, его экологической безопасности для человека и окружающей среды, в долговременности намерений поставщика услуг. Покупатель желает знать взгляды и убеждения собственника, истинные мотивы, побуждающие его вкладывать деньги в организацию и развитие бизнеса. Доверие – вот что формирует PR, чем он управляет и чем может быть объективно оценен.
    Пиар нужен, когда вы только выходите на рынок, чтобы убедить потребителя пользоваться вашими продуктами или услугами.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • государством и обществом. Пиар есть только средство коммуникации, способ донесения заявленных ценностей, соотношения их со сложившимся общественным мнением (репутацией). Но от этого он не менее интересен.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Репутация – продукт деятельности фирмы: как мы ведем бизнес, какие продукты предоставляем (качественные, надежные, или наоборот), насколько честны мы со своими потребителями, партнерами, госу
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Потому что грамотный PR – как хороший секс – просто, красиво, регулярно, интересно и честно. При всем обилии специальной литературы этому трудно научиться. Это – искусство.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Event (праздник)
    PR – всегда праздник. Но не всякий праздник – пиар. Устраивая праздничное мероприятие для своих сотрудников или клиентов, сделайте так, чтобы им понравилось. Пиар не надо загонять в жесткие рамки «официальной части»: каким бы увлекательным ни был доклад, сколько времени вы не готовили бы презентацию, все будет напрасно, если, потратив на вас два-три часа своего драгоценного времени, человек уйдет «не солоно хлебавши». Но и когда напрочь нет никаких выступлений и слайдов, только обильный стол, боулинг и танцы – впечатление тоже может быть не ахти. Гостям может стать скучно и жаль потерянного времени; организаторам – потраченных денег. На праздник идут не поесть-попить, послушать выступление президента компании и «погонять шары» – нет, идут за впечатлением. Положительные эмоции – вот что означает пиар на празднике и что должен обеспечить пиарщик. Не страшно, если гости не прослушают лекцию обо всех многочисленных достоинствах вашей фирмы и предлагаемого вами товара, главное – им должно понравиться.
    Сделать хороший праздник – совсем не просто. К праздникам мы относим не только встречу Нового года, 8 Марта, 23 февраля и День рождения корпорации, – это и презентации, деловые ужины в неформальной обстановке, церемонии награждения выдающихся дилеров, выездные конференции для партнеров, открытие филиала банка и пр. И традиционный джентльменский набор: еда, выпивка, музыка, танцы, бильярд и боулинг – это далеко еще не все. Успех праздника, как и любого другого PR-мероприятия, зависит от того, насколько хорошо знаете вы своих сотрудников или клиентов, насколько полно понимаете их интересы и потребности. Если вы работаете на рынке mpЗ-плееров, значит, имеете
    дело с молодежью, которая на вашем празднике-презентации захочет слышать современные музыкальные композиции, общаться с заводными диджеями, пить легкоалкогольные напитки и много танцевать. Презентация нового офиса компании для партнеров, напротив, подразумевает тишину диванной обстановки, дорогой коньяк, толстые сигары, джаз-банд…
    Но не только хорошее знание своей целевой аудитории, но и понимание самого повода, по которому собрались ваши коллеги и клиенты, важно для того, чтобы праздник удался. Все должно быть вовремя и ко времени. Если Новый год – то без особых серьезностей, чтобы не получилось, как в известном фильме Эльдара Рязанова «Карнавальная ночь»:
    В мои цитаты Удалить из цитат