ESET_NOD32

Цитаты из PR-кампания своими силами

Читайте в приложениях:
793 уже добавили
Оценка читателей
4.2
  • По популярности
  • По новизне
  • PR помогает потребителю сделать осознанный выбор, потому что является источником информации об изготовителе/продукции/ сервисе.
    Инициатор бизнеса – первый его пиарщик, а начинать пиарить бизнес надо с самого начала – пропагандируя его идеи, ценности.
    Чтобы эффективно пиарить, надо отлично знать сам бизнес – предмет пиара. Поэтому пиар «изнутри» заведомо лучше пиара «снаружи».
    Пиар не терпит лжи. Ложь – наихудший способ завоевать «репутацию». Пиар за деньги – это «вредный» пиар, который, в лучшем случае, не приносит пользы.
    Помните, что PR всегда должен решать важнейшую, стратегическую задачу: повышение доходности бизнеса.
    2 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Пиарщик должен заниматься еще и таким важным делом, как «внутренний пиар». То есть, используя минимум ресурсов, убеждать сотрудников, что они в действительности и есть – главный капитал компании. Потому что наш собственник и главный руководитель страсть как любит всевозможные «нематериальные стимулы», к коим относятся и мероприятия «внутреннего пиара».
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • грамотный PR – как хороший секс – просто, красиво, регулярно, интересно и честно
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • пиаре большой не значит эффективный’, одна маленькая бесплатная заметка может стоить десяти PR-кампаний с приличными бюджетами.
    PR-кампании следует проводить собственными силами, а деньги тратить исключительно на талант, привлекая неординарных сценаристов, художников, литераторов, артистов.
    Когда пиар нужен фирме, когда пиарщик имеет слово голоса в выборе целей и решении задач, – тогда PR действительно оказывает серьезное влияние на бизнес и его эффективность легко оценить.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Создавая хорошее настроение, не зазорно воспользоваться помощью профессионалов шоу-бизнеса. Вам понадобятся: режиссер, сценарист, художник-постановщик, диджей, артисты, музыканты. Очень хорошо, когда из сотрудников фирмы можно сформировать цельную бригаду самодеятельности и все сделать самим – написать сценарий, поставить, отрепетировать… Но не всегда и не везде это уместно, да и сотрудники тоже имеют право побыть в положении дорогих гостей. Поэтому помощь специализированных event-компаний может быть очень даже уместной. Особенно, когда цена вопроса не является для вас определяющей. Профессионалы знают и умеют многое… Где можно провести корпоративную вечеринку на 300 человек, а где и с кем удачно порыбачить? Предложат вам профессионального ведущего, конферансье… Привезут специальное музыкальное и осветительное оборудование, обеспечат карнавальными костюмами. К вам приедут звезды, музыкальные и танцевальные коллективы, артисты оригинального жанра, юмористы, просто хорошие, известные, талантливые люди. Закажите профессиональную видео– и фотосъемку, которая еще долго будет радовать вас и ваших коллег приятными воспоминаниями. Ну и напоследок – праздничный фейерверк, настоящий салют, запуск воздушных шаров, лазер-шоу, громадные мыльные пузыри – замечательный способ завершить праздник.
    Продумайте, как гости будут добираться на ваш праздник и как они станут возвращаться домой. Довезти уставшего человека до порога его дома – это тоже пиар.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Встречать Новый год «серьезно» – несерьезно. Но смотревшие фильм помнят, что «правильный» доклад может быть очень даже уместен. И если с огоньком подойти к делу, подготовить сценарий, подобрать ведущего, дать людям приятную возможность побыть актерами – праздник получится, несомненно.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • провести мероприятие так, чтобы никто ничего не мог сказать! Необходимо приложить игру фантазии и чтобы, как говорится, в соответствии со сметой провести новогоднее мероприятие на высоком уровне и, главное, чтоб серьезно… Я продумал все до последней мелочи и считаю, что Новый год надо провести так… – Часы бьют, сколько им положено, и на сцену выходит…
    – Медведь?
    – Снегурочка?
    – Нет! Выходит докладчик!
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • дело с молодежью, которая на вашем празднике-презентации захочет слышать современные музыкальные композиции, общаться с заводными диджеями, пить легкоалкогольные напитки и много танцевать. Презентация нового офиса компании для партнеров, напротив, подразумевает тишину диванной обстановки, дорогой коньяк, толстые сигары, джаз-банд…
    Но не только хорошее знание своей целевой аудитории, но и понимание самого повода, по которому собрались ваши коллеги и клиенты, важно для того, чтобы праздник удался. Все должно быть вовремя и ко времени. Если Новый год – то без особых серьезностей, чтобы не получилось, как в известном фильме Эльдара Рязанова «Карнавальная ночь»:
    …Товарищи, есть установка – весело встретить Новый год. Это на нас накладывает определенные обязательства. Мы должны
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Сделать хороший праздник – совсем не просто. К праздникам мы относим не только встречу Нового года, 8 Марта, 23 февраля и День рождения корпорации, – это и презентации, деловые ужины в неформальной обстановке, церемонии награждения выдающихся дилеров, выездные конференции для партнеров, открытие филиала банка и пр. И традиционный джентльменский набор: еда, выпивка, музыка, танцы, бильярд и боулинг – это далеко еще не все. Успех праздника, как и любого другого PR-мероприятия, зависит от того, насколько хорошо знаете вы своих сотрудников или клиентов, насколько полно понимаете их интересы и потребности. Если вы работаете на рынке mpЗ-плееров, значит, имеете
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • PR – всегда праздник. Но не всякий праздник – пиар. Устраивая праздничное мероприятие для своих сотрудников или клиентов, сделайте так, чтобы им понравилось. Пиар не надо загонять в жесткие рамки «официальной части»: каким бы увлекательным ни был доклад, сколько времени вы не готовили бы презентацию, все будет напрасно, если, потратив на вас два-три часа своего драгоценного времени, человек уйдет «не солоно хлебавши». Но и когда напрочь нет никаких выступлений и слайдов, только обильный стол, боулинг и танцы – впечатление тоже может быть не ахти. Гостям может стать скучно и жаль потерянного времени; организаторам – потраченных денег. На праздник идут не поесть-попить, послушать выступление президента компании и «погонять шары» – нет, идут за впечатлением. Положительные эмоции – вот что означает пиар на празднике и что должен обеспечить пиарщик. Не страшно, если гости не прослушают лекцию обо всех многочисленных достоинствах вашей фирмы и предлагаемого вами товара, главное – им должно понравиться.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Но интервью редко случается «вдруг». Даже там, где журналисты дежурят дни и ночи напролет в ожидании своей жертвы, они обычно ограничиваются одним-двумя вопросами. Брать интервью – задачка не менее трудная, нежели отвечать на вопросы. Надо хоть что-то знать о человеке, которого спрашиваешь, иметь представление о бизнесе, которым он занимается. Надо понимать, чем этот человек и его фирма интересны аудитории журнала, тогда только вы сможете задавать вопросы, ответы на которые будут прочитаны. Понятно, что подготовка к интервью – процесс обоюдный, даже взаимовыгодный. Журналист знакомится с фирмой, с интервьюируемым, продумывает вопросы; пиарщик – помогает журналисту разобраться в теме, предлагает варианты ответов на вопросы.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Есть только два способа сделать интервью: дать ответы на готовые вопросы и придумать вопросы к написанным ответам. Если интервью делается по-настоящему и вы не знаете наверняка, о чем вас спросят, то придется время от времени импровизировать и потеть. Меньше шансов «попасть впросак» и «ляпнуть лишнего» у тех, кто отлично знает бизнес. Поэтому первейшее условие: человек, отвечающий на вопросы, должен быть всесторонне подкован в вопросах фирмы, иметь необходимые полномочия делать официальные заявления. Ответы типа «М-м… вы знаете… как бы это сказать… я не уверен, что отвечаю правильно…» – самый обыкновенный черный пиар, гнусный саботаж и подлое двурушничество.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Люди бизнеса – предприниматели, топ-менеджеры, а также вездесущие чиновники, без которых никакой бизнес у нас невозможен – с большим удовольствием читают интервью своих коллег и конкурентов. С не меньшим удовольствием дают интервью – душу человеческую согревает внимание прессы, хочется вещать… Наверное, любой из нас немного проповедник. И всякий больше доверяет живому слову, нежели сухим цифрам. Но есть и чисто прагматические резоны: интервью как особый жанр и способ пиара не только эффективнее, но и проще в исполнении. Еще легче (но не дешевле!) провести пресс-конференцию или просто «попасть на телевиденье». В первом случае только и надо, что отвечать на вопросы, во втором – иногда достаточно просто улыбаться…
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • «Тридцать спиц сходятся в ступице, по как раз промежутки между ними составляют суть колеса. Из глины делаются горшки, но как раз пустота внутри них составляет суть горшка. Стены с дверьми и окнами образуют дом, но как раз пространство между ними составляет суть дома. Мораль: телесное имеет пользу, бестелесное составляет суть бытия»
    (одиннадцатый афоризм Лао-Цзы).
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Обычно корпоративная легенда рассказывает об истории создания фирмы, отвечает на вопросы: «Почему компания так называется? Откуда пошло название торговой марки?» Корпоративная легенда знакомит, таким образом, с компанией ее клиентов, партнеров, вводит в курс дела новых сотрудников. Корпоративная история может быть эффективным инструментом внутреннего пиара, даже если она – не о вашей фирме. Вошедшие в учебники по менеджменту корпоративные мифы ведущих мировых компаний, захватывающие дух истории успеха – на этом материале воспитано не одно поколение управленцев. Хотите открыть магазин «под самым носом» у капитанов розничного бизнеса, стоящих на мостике огромного супермаркета? Изучите чужой опыт, найдите подходящую историю создания бизнеса в современной корпоративной мифологии, покажите ее своим сотрудникам, чтобы они поверили в успех предприятия.
    Но корпоративная легенда – вовсе не обязательно история успеха. Напротив, она может служить «ограничительной вешкой», предупреждая о возможных неприятностях, которые компания уже преодолевала в своей истории. Но и здесь, как и во всем, нужна мера: нельзя постоянно жить с оглядкой на прошлое. Следует помнить, что корпоративная легенда, как и весь фирменный стиль – только способ достижения цели, инструмент, такой как отвертка, плоскогубцы, молоток. Без всего этого можно обойтись, была бы голова на печах. Вон русские мастера ставили избы и строили храмы без единого гвоздя.
    В мои цитаты Удалить из цитат