marchsale17

Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегий

Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегий
Книга доступна в стандартной подписке
115 уже добавило
Оценка читателей
3.0

Конкуренция торговых марок с каждым днем становится все жестче. Битва за покупателя ведется не только в столице – она уже разворачивается в регионах. Но легко ли осваивать новые рынки сбыта?

Допустим, владельцы сильного бренда отправляют своего белого ферзя в уверенный рейд по «чужим» регионам. Казалось бы, местным торговым маркам грозит шах и мат, однако не тут-то было – в регионах совсем другие правила игры. Грозного ферзя принимают за простую шашку, и на следующем же ходу его «съедает» региональная дамка!

Данная книга – не что иное, как практическое пособие для менеджеров компаний, которых коснулась проблема экспансии на региональные рынки. Все вопросы рассматриваются здесь с двух точек зрения: как с позиции «атакующих», так и со стороны «обороняющихся». Книга содержит массу примеров, характеризующих особенности соперничества региональных брендов и «чужаков» (национальных или международных торговых марок) с учетом реалий отечественного бизнеса.

  • Маркетинг, PR, реклама
  • Правообладатель: АСТ
  • Дата написания: 2010
  • Год издания: 2010
  • Дата поступления: 3 сентября 2012
  • Объем: (328,9 тыс. знаков)
    ● ● ● ●