23febsale10

Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей

Учебное пособие раскрывает сущность маркетинговой информационной системы, методы комплексных маркетинговых исследований и сбора информации, процесс маркетингового исследования, основы разработки выборочного плана и определения объема выборки, формализации сбора данных и обработки маркетинговой информации, а также прикладные вопросы маркетинговых исследований; содержит практические задания, задачи, тесты, способствующие усвоению пройденного материала по дисциплине «Маркетинговые исследования».

Оглавление
  • Введение
  • 1 Маркетинговые информационные системы
  • 1.1 Сущность и классификация маркетинговой информации
  • 1.2 Маркетинговая информационная система
  • 1.3 Принципы маркетинговых исследований
  • 1.4 Практические задания по разделу 1
  • 2 Методы комплексных маркетинговых исследований и сбора информации
  • 2.1 Опрос и его формы
  • 2.2 Наблюдение как метод сбора маркетинговой информации
  • 2.3 Эксперимент как метод сбора маркетинговой информации
  • 2.4 Экспертные оценки
  • 2.5 Контент-анализ
  • 2.6 Практические задания по разделу 2
  • 3 Процесс маркетингового исследования
  • 3.1 Общая схема исследований
  • 3.2 Составление отчёта
  • 3.3 Практические задания по разделу 3
  • 4 Разработка выборочного плана и определение объема выборки
  • 4.1 Понятие и характеристики выборки
  • 4.2 Этапы построения выборки
  • 4.3 Способы построения выборки
  • 4.4 Определение объема выборки и ошибка выборки
  • 4.5 Практические задания по разделу 4
  • 5 Формализация сбора данных и обработка маркетинговой информации
  • 5.1 Характеристика шкал, используемых в маркетинговых измерениях
  • 5.2 Система анализа маркетинговой информации
  • 5.3 Практические задания по разделу 5
  • 6 Прикладные вопросы маркетинговых исследований
  • 6.1 Исследование рынков
  • 6.2 Изучение потребителей
  • 6.3 Исследование предложения
  • 6.4 Анализ конкурентов предприятия
  • 6.5 Практические задания по разделу 6
  • 7 Примерная тематика курсовых работ по дисциплине и методические указания по их написанию
  • 8 Итоговый тест-контроль по дисциплине
  • Заключение
  • Список использованных источников
  • Сноски