Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Психология рекламы. Практикум

Психология рекламы. Практикум
Читайте в приложениях:
Книга доступна в стандартной подписке
161 уже добавил
Оценка читателей
5.0

Приводятся тесты по материалам дисциплины, психологические тесты самодиагностики, задания для самостоятельной работы, кейсы, глоссарий, включающий основные понятия.

Для студентов учреждений высшего образования специальности «Маркетинг». Полезно студентам учреждений высшего и среднего специального образования, магистрантам, слушателям системы переподготовки и повышения квалификации кадров, практическим работникам.

Читать книгу «Психология рекламы. Практикум» очень удобно в нашей онлайн-библиотеке на сайте или в мобильном приложении IOS, Android или Windows. Надеемся, что это произведение придется вам по душе.

Лучшая цитата
Задание 1. Определите, какие личностные качества наиболее важны для будущего создателя рекламы, а какие могут стать препятствием на пути к успеху – созданию эффективной, психологически грамотной, одновременно достоверной и художественной рекламы.
1. Возьмите чистый лист бумаги, разделите его вертикальной линией на две примерно равные половины. Справа поставьте «+», а слева «-». Составьте свой список необходимых положительных и мешаюших в работе отрицательных личностных качеств для создателей рекламы. Положительные качества пишите справа, отрицательные – слева. На первое место ставьте соответственно более желательные и более нежелательные. Постарайтесь сделать так, чтобы общее количество тех и других качеств было примерно одинаковым.
2. Перечитайте составленный список, ранжируйте наличие в себе указанных вами положительных качеств. Какие из них наиболее присущи вам? Какие не присущи? А теперь проделайте то же самое с отрицательными качествами.
Задание 2. Мужчины бреются тысячи лет. И всегда жалуются на эту скучную и неприятную процедуру. Фирмы, производящие бритвы, решили выяснить, насколько искренни эти жалобы. Нескольким сотням мужчин предложили ответить на вопрос, купили ли бы они крем, который раз и навсегда избавил бы их от бороды. Категорически отказались купить такой крем 98 % опрошенных мужчин! Объясните причину подобной реакции.
Задание 3. Опровергните нижеприведенные мифы, с которыми сталкиваются составители рекламы.
• Существует универсальный трюк, который нравится всегда и всем клиентам. Главное – найти этот сногсшибательный трюк.
• Реклама в первую очередь должна нравиться шефу фирмы-рекламодателя. В рекламе специалисты все, а шеф – специалист вдвойне.
• Реклама фирмы должна быть неизменной – так ее легче узнать.
• Рекламный текст и рекламная кампания – одно и то же.
• Реклама должна иметь эротический или сексуальный характер, так как это приковывает к себе внимание.
• Реклама тем лучше, чем больше затрат в нее вложено.
• Надо учиться искусству рекламы у Запада: «Американцы научат нас рекламе!»
• Реклама всемогуща! Рекламист обязан отвечать за провал сбыта.
Задание 4. Заполните табл. 1, правильно сопоставив пример рекламного приема с соответствующим примером.
Таблица 1.
Варианты рекламных приемов
В мои цитаты Удалить из цитат