Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно
Написать рецензию
  • sergei_kalinin
    sergei_kalinin
    Оценка:
    3

    Странная книга... Есть идея авторов, которая мне ОЧЕНЬ понравилась - об этапах возникновения новых рынков и логике их дифференциации на ниши.

    Понравилось, что авторы много и часто (и по делу :)) обращаются к психологии :) Понравилась эрудиция авторов - книга буквально напичкана кейсами по различным мировым брендам.

    Но очень многое в книге (список 8 базовых потребностей покупателя, список типов ситуативных и ролевых моделей, культурных факторов и т.п.) - спорно и во многом притянуто за уши.

    Несмотря на претензии авторов на гуруизм, книга (по сути дела) - "те же яйца, только в профиль" - т.е. просто некая очередная методика сегментирования рынка. Авторами предлагается некий "генератор идей" для поиска новых рыночных ниш, но насколько этот генератор будет работать в любом бизнесе за рамками FMCG - большой вопрос...

    Плюс хотелось бы хоть ОДИН пример хоть ОДНОЙ российской компании, которая использовала систему авторов, нашла новую рыночную нишу и успешно освоила её - а этого в книге нет :(

    Читать полностью