ESET_NOD32
  • По популярности
  • По новизне
  • 10. Составление максимального количества вариантов объявлений (чем больше вариантов объявлений будет составлено для каждого ключевого слова, тем проще будет тестировать и повышать CTR).
    11. Максимальное использование операторов Яндекс.Директа для запросов.
  • 10. Составление максимального количества вариантов
  • Чек-лист создания рекламной кампании в Яндекс.Директе
    1. Сбор максимального количества ключевых слов по вашей тематике.
    2. Опционально – сбор ключевых слов из смежных тематик.
    3. Опционально – сбор минус-слов.
    4. Дробление СВЧ– и ВЧ-запросов на СЧ и НЧ (двухчетырехсловные).
    5. Составление объявлений по правилу: одно объявление = один запрос.
    6. Употребление ключевого слова в заголовке объявления. Если не позволяет количество символов (33), то хотя бы основной части ключевого слова.
    7. Употребление ключевого слова в тексте объявления.
    8. Если кампания нацелена на регион – употребление названия региона в тексте объявления.
    9. Использование в объявлении принципа ODC или хотя бы «продающих добавок» и «завлекалочек».
  • Третий тип – это гибрид первых двух. С одной стороны, они не берут денег за ведение кампании, с другой стороны, могут начать требовать деньги за превышение разных лимитов или определенные работы (например, «ведем бесплатно только первые 100 объявлений» и т. п.).
  • Агентства делятся на три типа.
    Первый тип за создание объявлений и ведение кампаний берет дополнительные деньги сверх вашего бюджета. Это нормально и до последнего времени было 100 %-ной нормой при ведении контекстной рекламы в Google Adwords.
    Второй тип якобы не берет денег за создание и ведение вашей кампании. Как правило, они полностью живут на агентский возврат от Яндекса, поэтому у них может быть больше клиентов (а это значит, что каждому клиенту уделяется меньше времени) и они всеми силами будут пытаться увеличить ваш рекламный бюджет.
  • случаев не представляют особенностей того или иного бизнеса, никогда им не занимались и вряд ли собираются. Им даже некогда вникать в вашу специфику. Это обычные наемные сотрудники, работающие от зарплаты до зарплаты. По сравнению с ними фрилансеры смотрятся не так уж и плохо. По крайней мере, последние самостоятельно ведут свою хозяйственную деятельность и имеют представление о том, как искать клиентов, как с ними работать и откуда на самом деле берутся деньги в бизнесе.
  • Люди, работающие в агентстве, в большинс
  • – Норматив нагрузки на менеджера клиентского отдела Яндекс.Директа – 30 клиентов (если мы говорим о детальной работе с клиентом, то это один день на одного клиента без учета выходных и праздников). У агентств норматив схожий. Клиенту с каким бюджетом, повашему, будет отдан приоритет в работе?
    – Агент ничего никакому рынку не должен. Он работает на комиссию. Комиссию платит Яндекс исходя из бюджета рекламодателя, которого обслуживает агентство. Если вы обслуживаетесь напрямую в Яндексе (тариф «Беззаботный»), вам тем более никто и ничего не должен.
    – Вам обещали увеличение продаж? Это ложь. Нельзя одной только рекламой увеличить продажи. Контекстная реклама лишь приведет людей на сайт. Что с ними произойдет на сайте и дойдет ли дело до продажи, зачастую агентству уже неинтересно, оно свою задачу выполнило – привело посетителей на сайт.
  • Почему так происходит? Анализируем факты
  • – Заключить договор с рекламным агентством.
    При выборе рекламного агентства принято считать, что оно будет заниматься оптимизацией рекламного бюджета, повышением эффективности кампании, консультировать по возникающим вопросам, отслеживать конверсии и увеличивать прибыль вашего бизнеса.
    Не хотелось бы вас разочаровывать, но порядка 95 % рекламных агентств:
    а) не будут заниматься индивидуальной работой с вашей кампанией, пока у вас небольшие бюджеты;
    б) не будут детально с вами заниматься, даже если у вас большие бюджеты.
  • желании сертификат получается со второй попытки, просто зазубриванием ответов на вопросы (как в школе).
  • При этом выбор фрилансера по наличию либо отсутствию сертификатов такая же лотерея. Пр
  • – Обратиться к фрилансеру/независимому специалисту. Очень часто за стремлением нанять фрилансера на ведение рекламной кампании стоит банальное желание сэкономить на зарплате штатного сотрудника. В этом кроется большая ошибка. Выбор фрилансера только по критерию стоимости его работы не лучшая идея. Как правило, профессионалы выставляют ценник на основе следующих факторов:
    • Относительно низкий ценник обусловлен тем, что вы попадете в «поток», как и в рекламном агентстве. Об индивидуальной работе придется забыть. А с учетом алчности фрилансера вы можете получить не самый лучший результат.
    • Ценник выше рыночного (сравнимый с зарплатой сотрудника в штате) ставят те фрилансеры, которые ориентированы на индивидуальную проклиентскую работу. Как правило, у этих людей огромный опыт и им неинтересно заниматься «потоковой» работой, делая все «на троечку, лишь бы не приставал».
  • – Нанять сотрудника в штат. Не самый плохой вариант. У вас будет иллюзия контроля ситуации («человек сидит в офисе – значит, работает»), при этом в скорости реагирования на изменения ситуации вы если и проиграете, то совсем немного. К тому же, если вы надумаете расширять свое присутствие в интернете и захотите рекламироваться с помощью других систем контекстной рекламы, сделать это удастся относительно безболезненно.
    Еще одним преимуществом наличия штатного сотрудника является то, что при грамотном составлении регламента его работы (определенное количество ежедневных проверок ставок, анализ конкурентов и т. п.) эффективность его деятельности будет выше, чем у фрилансера или рекламного агентства (хотя бы потому, что сотрудник будет вести только одну кампанию – вашу).
  • любые изменения. Минус такого решения: на больших объемах запросов и/или в конкурентной тематике работа с рекламной кампанией будет отнимать довольно много внимания и времени. Все-таки бизнесмен должен заниматься стратегией, а не тактикой, иначе его бизнес рискует не получить должного развития.