Цитаты из книги «Прибыльная контекстная реклама. Быстрый способ привлечения клиентов с помощью Яндекс.Директа»

10. Составление максимального количества вариантов объявлений (чем больше вариантов объявлений будет составлено для каждого ключевого слова, тем проще будет тестировать и повышать CTR). 11. Максимальное использование операторов Яндекс.Директа для запросов.

10. Составление максимального количества вариантов

Чек-лист создания рекламной кампании в Яндекс.Директе 1. Сбор максимального количества ключевых слов по вашей тематике. 2. Опционально – сбор ключевых слов из смежных тематик. 3. Опционально – сбор минус-слов. 4. Дробление СВЧ– и ВЧ-запросов на СЧ и НЧ (двухчетырехсловные). 5. Составление объявлений по правилу: одно объявление = один запрос. 6. Употребление ключевого слова в заголовке объявления. Если не позволяет количество символов (33), то хотя бы основной части ключевого слова. 7. Употребление ключевого слова в тексте объявления. 8. Если кампания нацелена на регион – употребление названия региона в тексте объявления. 9. Использование в объявлении принципа ODC или хотя бы «продающих добавок» и «завлекалочек».

Третий тип – это гибрид первых двух. С одной стороны, они не берут денег за ведение кампании, с другой стороны, могут начать требовать деньги за превышение разных лимитов или определенные работы (например, «ведем бесплатно только первые 100 объявлений» и т. п.).

Агентства делятся на три типа. Первый тип за создание объявлений и ведение кампаний берет дополнительные деньги сверх вашего бюджета. Это нормально и до последнего времени было 100 %-ной нормой при ведении контекстной рекламы в Google Adwords. Второй тип якобы не берет денег за создание и ведение вашей кампании. Как правило, они полностью живут на агентский возврат от Яндекса, поэтому у них может быть больше клиентов (а это значит, что каждому клиенту уделяется меньше времени) и они всеми силами будут пытаться увеличить ваш рекламный бюджет.

случаев не представляют особенностей того или иного бизнеса, никогда им не занимались и вряд ли собираются. Им даже некогда вникать в вашу специфику. Это обычные наемные сотрудники, работающие от зарплаты до зарплаты. По сравнению с ними фрилансеры смотрятся не так уж и плохо. По крайней мере, последние самостоятельно ведут свою хозяйственную деятельность и имеют представление о том, как искать клиентов, как с ними работать и откуда на самом деле берутся деньги в бизнесе.

Люди, работающие в агентстве, в большинс

– Норматив нагрузки на менеджера клиентского отдела Яндекс.Директа – 30 клиентов (если мы говорим о детальной работе с клиентом, то это один день на одного клиента без учета выходных и праздников). У агентств норматив схожий. Клиенту с каким бюджетом, повашему, будет отдан приоритет в работе? – Агент ничего никакому рынку не должен. Он работает на комиссию. Комиссию платит Яндекс исходя из бюджета рекламодателя, которого обслуживает агентство. Если вы обслуживаетесь напрямую в Яндексе (тариф «Беззаботный»), вам тем более никто и ничего не должен. – Вам обещали увеличение продаж? Это ложь. Нельзя одной только рекламой увеличить продажи. Контекстная реклама лишь приведет людей на сайт. Что с ними произойдет на сайте и дойдет ли дело до продажи, зачастую агентству уже неинтересно, оно свою задачу выполнило – привело посетителей на сайт.

Почему так происходит? Анализируем факты

– Заключить договор с рекламным агентством. При выборе рекламного агентства принято считать, что оно будет заниматься оптимизацией рекламного бюджета, повышением эффективности кампании, консультировать по возникающим вопросам, отслеживать конверсии и увеличивать прибыль вашего бизнеса. Не хотелось бы вас разочаровывать, но порядка 95 % рекламных агентств: а) не будут заниматься индивидуальной работой с вашей кампанией, пока у вас небольшие бюджеты; б) не будут детально с вами заниматься, даже если у вас большие бюджеты.