человек, который попал, скажем, на ваш сайт, должен четко понять ваше позиционирование (кто вы вообще и для кого вы тут вообще), вашу миссию (зачем вы вообще тут и почему занимаетесь тем, чем занимаетесь), а также ваше предложение (что он получит для себя) максимально четким, понятным и убедительным образом.