Перед установлением цены необходимо определить цели ценообразования, т.е. ответить на следующие вопросы:
• Как вы намерены позиционировать компанию относительно конкурентов в глазах потребителей — как продавца элитных или дешевых и доступных товаров, как эксклюзивный или повседневный бренд?
• Стремитесь ли вы быстро увеличить рыночную долю или объем продаж для существующих потребителей?
• Каково ваше представление о своем продукте, о его позиционировании и жизненном цикле?