Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Основы маркетинга

Основы маркетинга
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
2.0

Изложены основные понятия маркетинга, виды и методы проведения маркетинговых исследований, дана подробная характеристика элементов комплекса маркетинга. Теоретические вопросы рассматриваются на конкретных практических примерах с учетом современного подхода к проблемам маркетинга. В конце каждой главы для самопроверки предложены тесты, ситуационные и практические задания.

Соответствует действующим ФГОС ВО нового поколения.

Для студентов бакалавриата и аспирантов, но и для всех практических работников, чья деятельность связана с маркетингом.

Лучшая рецензия
Оценка:
Трудно оценить подобный учебник так как, других подобных книг я не читал. Но могу сказать, что западных книг по маркетингу я прочитал много и данная книга конечно очень сухая, чистый учебник, в худшем его виде. Но как мне показалось именно если рассматривать данную книгу как академическую литературу, она очень поверхностно рассматривает вопрос, кратко и только основные тезисы.
Лучшая цитата
Ю.Д. Умавов Т.А. Камалова
Основы маркетинга
Оглавление
  • Введение
  • Глава 1. Сущность и концепции развития маркетинга
  • 1.1. Определение, цели, принципы и функции маркетинга
  • 1.2. Основные этапы становления и развития маркетинга
  • 1.3. Эволюция концепций маркетинга
  • 1.4. Комплекс маркетинга
  • 1.5. Виды маркетинга
  • Контрольные вопросы и задания
  • Ситуационные и практические задания
  • Тесты для самоконтроля
  • Глава 2. Среда маркетинга
  • 2.1. Понятие маркетинговой среды предприятия
  • 2.2. Внутренняя среда предприятия
  • 2.3. Микросреда предприятия
  • 2.4. Макросреда
  • 2.5. SWOT-анализ
  • Контрольные вопросы и задания
  • Ситуационные и практические задания
  • Тесты для самоконтроля
  • Глава 3. Информационно-аналитическое обеспечение маркетинговой деятельности
  • 3.1. Сущность и виды маркетинговых исследований
  • 3.2. Методы проведения маркетинговых исследований
  • 3.3. Виды информации. Маркетинговые информационные системы
  • 3.4. Бенчмаркинг
  • Контрольные вопросы и задания
  • Ситуационные и практические задания
  • Тесты для самоконтроля
  • Глава 4. Целевой маркетинг
  • 4.1. Понятие, классификация и основные элементы рынка
  • 4.2. Сегментация рынка
  • 4.3. Формирование рыночных стратегий
  • 4.4. Конкуренция, конкурентоспособность, конкурентные силы
  • 4.5. Виды рыночного спроса и методы его определения
  • 4.6. Потребности, потребители, консюмеризм
  • Контрольные вопросы и задания
  • Ситуационные и практические задания
  • Тесты для самоконтроля
  • Глава 5. Товар и товарная политика в маркетинге
  • 5.1. Товар в системе маркетинга
  • 5.2. Жизненный цикл товара
  • 5.3. Товарная политика и товарные стратегии
  • 5.4. Рыночная атрибутика товара
  • 5.5. Особенности маркетинга услуг
  • Контрольные вопросы и задания
  • Ситуационные и практические задания
  • Тесты для самоконтроля
  • Глава 6. Цена, ценообразование, ценовая политика
  • 6.1. Сущность и значение цен в маркетинге
  • 6.2. Цена как важнейший фактор конкуренции
  • 6.3. Ценообразование
  • 6.4. Формирование ценовой политики
  • Контрольные вопросы и задания
  • Ситуационные и практические задания
  • Тесты для самоконтроля
  • Глава 7. Система распределения и товародвижения
  • 7.1. Сущность, цели и основные элементы политики распределения
  • 7.2. Маркетинговые сбытовые системы
  • 7.3. Сущность и виды логистики
  • 7.4. Оптовая торговля как участник канала сбыта
  • 7.5. Розничная торговля
  • Контрольные вопросы и задания
  • Ситуационные и практические задания
  • Тесты для самоконтроля
  • Глава 8. Маркетинговые коммуникации
  • 8.1. Сущность и элементы маркетинговых коммуникаций
  • 8.2. Характеристика рекламы как средства коммуникации
  • 8.3. Роль и особенности средств стимулирования сбыта
  • 8.4. Прямой маркетинг и организация личных продаж
  • 8.5. Связи с общественностью (public relations) в системе маркетинговых коммуникаций
  • Контрольные вопросы и задания
  • Ситуационные и практические задания
  • Тесты для самоконтроля
  • Глава 9. Организация маркетинга на предприятии
  • 9.1. Сущность управления маркетингом
  • 9.2. Организационные структуры службы маркетинга
  • 9.3. Планирование в маркетинге
  • 9.4. Аудит маркетинга
  • Контрольные вопросы и задания
  • Ситуационные и практические задания
  • Тесты для самоконтроля
  • Литература
  • Примечания