Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице

Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
4.0

«Мерчандайзинг» – вторая из трех книг, составляющих «Курс управления ассортиментом в рознице».

Материал излагается в соответствии с авторским определении мерчандайзинга – это комплекс мероприятий, проводимых в магазине для того, чтобы покупателям было удобно, приятно и выгодно совершать покупку. В этом ключе авторы подробно рассматривают трехуровневую систему мерчандайзинга: внешний вид магазина, пространство торгового зала и выкладку товаров на полках.

В качестве практического материала приведены рекомендации по пяти видам товаров: продукты, бытовая техника, одежда, товары для дома и книги.

Дополнительный материал по оформлению выкладок вы можете получить, воспользовавшись ссылкой http://goo.gl/zgH0CQ.

Книга написана для мерчандайзеров, а также будет интересна владельцам и руководителям магазинов и сотрудникам любого уровня, отвечающим за управление ассортиментом.

Оглавление
  • От авторов
  • Глава 1. Введение в мерчандайзинг
  • 1.1. Определение мерчандайзинга
  • 1.2. Основа мерчандайзинга – поведение покупателей в магазине
  • 1.3. Мерчандайзинг. С чего начать?
  • Подведем итоги
  • Глава 2. Первый уровень трехуровневой концепции мерчандайзинга. Внешний вид магазина и территория вокруг него
  • 2.1. Восприятие магазина целевой группой покупателей
  • 2.2. Название, рекламный слоган и вывеска
  • 2.3. Цветовые решения для оформления магазина
  • 2.4. Входная зона и витрины магазина
  • 2.5. Территория вокруг магазина. Парковка
  • Подведем итоги
  • Глава 3. Второй уровень трехуровневой концепции мерчандайзинга. Торговый зал
  • 3.1. Планировка торгового зала
  • 3.2. Другие важные составляющие микромира магазина
  • Подведем итоги
  • Глава 4. Третий уровень трехуровневой концепции мерчандайзинга. Выкладка товаров в торговом зале
  • 4.1. Общие правила выкладки
  • 4.2. Виды выкладки
  • 4.3. Оформление ценников
  • 4.4. Рекламно-информационная поддержка
  • Подведем итоги
  • Глава 5. Рекомендации для магазинов разной товарной специфики
  • 5.1. Продовольственные супермаркеты
  • 5.2. Бытовая техника и электроника
  • 5.3. Товары для дома, подарки и сувениры
  • 5.4. Одежда
  • 5.5. Книги
  • Заключение
  • Список использованной литературы
  • Примечания