Цитаты из книги «Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока» Сергея Малайкина📚 — лучшие афоризмы, высказывания и крылатые фразы — MyBook.
image
Нейминг — это позиционирование, выраженное одним словом. Наша задача — найти название не для компании или продукта, а для позиционирования.
22 сентября 2018

Поделиться

Хорошее название всегда нацелено на отклик аудитории.
15 марта 2018

Поделиться

Всю совокупность названий можно разделить на четыре категории в зависимости от того, насколько выражен чувственный или рациональный аспект: информативные и неэмоциональные; информативные и эмоциональные; неинформативные и эмоциональные; неинформативные и неэмоциональные.
8 апреля 2018

Поделиться

Закономерность такова, что названия первой и четвертой групп (информирующие и абстрактные) присущи скорее компаниям, чем продуктам, и относятся к сегменту В2В. Названия второй и третьей групп чаще встречаются в товарах FMCG и в сегменте В2С.
14 февраля 2018

Поделиться

На мой взгляд, требование номер один к корпоративному имени — лаконичность. Краткое название экономит время и силы всех, кто его произносит. Оптимальная длина названия компании — один-четыре слога. Чем короче, тем лучше.
2 апреля 2018

Поделиться

Главнейшим требованием к склеенным словам будем считать «отсутствие шва»: они должны произноситься и восприниматься как монолитная языковая единица. Таковы Lego (leg + godt), Intel, pokemon (pocket + monster), Eveready (ever + ready), Wikipedia (wiki + encyclopedia).
18 марта 2018

Поделиться

Нейминг — это попытка кратко и точно выразить сущность компании или товара или как минимум предложить для них подходящий образ.
15 марта 2018

Поделиться

Название не должно содержать ассоциаций, искажающих позиционирование, умаляющих достоинства продукта или производителя, дающих почву для неверных интерпретаций или замечаний уничижительного характера.
15 марта 2018

Поделиться

Выделяйтесь. Смотрите, как делают другие, и поступайте иначе. Все выходят на трибуну и начинают говорить? А вы — по дороге к трибуне. Все выходят в пиджаках? А вы снимите его. Все используют проектор? Пишите фломастерами. Все рисуют на бумаге — жестикулируйте. Все стоят — возьмите стул и сядьте. Все прячутся за кафедрой — выйдите на середину сцены. Делайте по-своему!
15 марта 2018

Поделиться

название — это сообщение. Как правило, довольно краткое. Это информация, поступающая в мозг.
5 февраля 2018

Поделиться