ESET_NOD32

Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке

Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
5.0

Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.

Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.

Читать книгу «Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке» очень удобно в нашей онлайн-библиотеке на сайте или в мобильном приложении IOS, Android или Windows. Надеемся, что это произведение придется вам по душе.

Оглавление
  • Глава 1. Коммуникации второго эшелона
  • 1.1. Аргументы для расширения традиционных маркетинговых форматов
  • 1.2. О магнетизме ажиотажа
  • 1.3. TTL vs ATL
  • 1.4. Инструменты формирования ажиотажа
  • Глава 2. Эпатаж
  • 2.1. Распродажи
  • 2.2. Дисконт дискаунтеров
  • 2.3. Эпатажный потенциал прямой рекламы
  • Непривычные форматы наружной рекламы
  • «Тротуарные приемы»
  • Парадоксальный креатив прямой рекламы
  • 2.4. Оригинальное размещение традиционной рекламы
  • Реклама на продуктах питания
  • Экстравагантные рекламные носители
  • Информация на человеческих телах
  • Мобильный маркетинг
  • 2.5. Шокирующие коммуникации
  • Пикантность и фривольность
  • Непристойность и скабрезность
  • Ошеломляющая реклама – циничность, резонанс на грани фола и «прикольность»
  • Скандальные акции
  • Эпатаж культовыми брендами и элитной продукцией
  • Эпатаж в рамках этнического менталитета
  • Глава 3. Интрига
  • 3.1. Сексуальный подтекст и двусмысленности в коммуникациях невербальная эротическая символика
  • Символическая замена
  • Непрофильная сексуальная интрига
  • Антисексуальная интрига
  • Интригующая секс-реклама
  • Интригующий видеоряд с эротическим подтекстом
  • 3.2. Teaser-коммуникации, Или так называемые рекламы-дразнилки
  • Технологии манипуляционной интриги
  • Неэффективные тизеры – причины неудач
  • Секреты успешных тизерных провокаций
  • 3.3. Завуалированная реклама – интригующее замещение
  • Алкоголь под прикрытием косвенной рекламы
  • Скрытые намеки – реклама наркотиков
  • 3.4. Life placement – ненавязчивое раскручивание торговой марки
  • Скрытая реклама _ приемы манипулятивной провокации
  • Celebrity marketing
  • Особенности отечественного life placement
  • Сетевые ресурсы life placement
  • Эффективность методов скрытого воздействия
  • 3.5. Product placement – художественное произведение как рекламоноситель
  • Размещение рекламы в кинофильмах и на телевидении
  • Реклама между строк – литературный product placement
  • Спонсорство как способ продвижения товара
  • 3.6. Провокационные приемы создания ажиотажа
  • Ложная и ненадлежащая реклама
  • Манипулирование потребителями в местах продаж
  • Сенсорные приманки для удержания потребителей
  • Кросс-промоушн – интригующий альянс брендов
  • 3.7. Слухи как инструмент. Формирования ажиотажа
  • Особенности неформальных коммуникаций
  • Способы «запуска» слухов
  • Блоги как источник онлайновых слухов
  • 3.8. «Флэш-моб» – лекарство от скуки или интригующая рекламная акция?
  • Технология организации «мгновенной толпы» и управления ею
  • Российский флэш-моб
  • Эпатажная интрига как разновидность провокационного флэш-моба
  • Глава 4. «Ажиотажные» маркетинговые технологии – «special event»
  • 4.1. event-marketing как ненавязчивый способ продвижения торговой марки
  • 4.2. механизм проведения событийных акций
  • 4.3. event-услуги в формате корпоративных и деловых частных мероприятий
  • Глава 5 концепция. Ажиотажного спроса
  • 5.1. Притягательность наваждения - Биологические механизмы формирования потребительского бума
  • 5.2. Феномен толпы, Или массовое помешательство
  • 5.3. Искусство и ремесло: Одержимость и кураж против стереотипов и рутины
  • Приложение 1. Эксцентрические технологии «евросети» – мудрая «клоунада», выводящая торговую марку в лидеры рынка
  • Приложение 2. Интригующий эпатаж – способ продвижения бренда в молодежной среде(на примере рекламных акций мужского дезодоранта АXE/LYNX с откровенно сексуальным имиджем)
  • Приложение 3. Как создается ажиотажный спрос (на примере проекта «Полуночная продажа „Титаника“»)
  • Приложение 4. Событийные акции для продвижения регламентированных брендов выведение на рынок рецептурных медикаментов
  • Приложение 5. Открытие нового торгового комплекса в формате special event
  • Приложение 6. Road-show – продвижение торговой марки путем организации круизов
  • Приложение 7. Балаган – «за копейки» (специальные акции агентства событийных коммуникаций «назаров и партнерши»)
  • Приложение 8. Talent endorsement – продвижение бренда в формате special event c участием «звездных» персонажей
  • Приложение 9. Продвижение пивных брендов в формате special event
  • Примечания
  • Примечания
  • Правообладатель: Издательство КноРус
  • Дата написания: 2012
  • Год издания: 2012
  • ISBN (EAN): 9785406020173
  • Дата поступления: 8 ноября 2016
  • Объем: (1,1 млн знаков)
    ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●