Це був чудовий прийом – не зовсім етичний, але чудовий, – тому що втілював один із основних принципів цієї книги: справді впливові слова, речі, які ми кажемо й робимо насамперед, допомагають «попередньо переконати» цільову аудиторію – вони досягають цього шляхом зміни асоціацій із нашими подальшими словами й діями.