Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Великолепный маркетинг. Что знают, делают и говорят лучшие маркетологи

Великолепный маркетинг. Что знают, делают и говорят лучшие маркетологи
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
5.0

Маркетинг – это в большей степени искусство, чем наука. Но при этом вам необходимы определенные навыки, чтобы проводить успешные маркетинговые кампании, и знание конкретных техник, чтобы составлять разумные бизнес-планы. Эта книга научит вас и тому и другому.

Ричард Холл имеет огромный опыт в проведении маркетинговых кампаний. Главное в маркетинге, как считает автор, – это «быть у всех на устах». В своей книге он описывает главные приемы «партизанского» маркетинга, заключающиеся в ненавязчивом продвижении, когда потенциальные клиенты не подозревают, что стали объектом воздействия скрытой рекламы. Вы узнаете, как сделать товар соблазнительным для покупателя, не затрачивая миллионы, и какой эффект дают нестандартные рекламные носители.

«Маркетинг – это радость. Он неразрывно связан со всем, что составляет человеческую жизнь. Как правило, люди доставляют нам наибольшее удовольствие, и потому их изучение является делом чрезвычайно приятным» (Р. Холл).

Лучшая рецензия
Merten
Merten
Оценка:
1

«Маркетинг еще никогда не был столь важен, потому что бизнес еще никогда не был столь конкурентным» - этой фразой начинается книга Ричарда Холла «Великолепный маркетинг. Радует, прежде всего, то, что книга современная, автора современный и идеи тоже современные. К сожалению, прежде чем найти нужную информацию, приходилось продираться сквозь маркетиновые советы 90-х годов и даже начала двухтысячного года. А маркетинг – это та сфера, которая идет вперед семимильными шагами и меняется быстрее, чем мода.
Маркетинг – это не просто способность продавать. Это самое настоящее искусство обольщения. Это умение внушить людям желания, о которых они не подозревали, заставить их попробовать то, чего они не пробовали раньше, и вынудить пользоваться этой услугой и дальше. Суть обольщения в том, чтобы заставить кого-то захотеть вас. То же самое – в маркетинге. Это безумно сложно, но и безумно интересно. По крайней мере, я не могла заставить себя выпустить эту книгу из рук, пока не прочитала. И, наверное, автор действительно отличный маркетолог, раз его книга произвела такое воздействие:)
Автор дает всякие секретные приемчики и рассказывает об уловках, к которым прибегают маркетологи – многие очень забавные. Например, компания Nokia, для популяризации только что выпушенной версии своего телефона с фотокамерой, применила такой прием. На центральные улицы города вышли люди, которые под видом туристов просили прохожих сфотографировать их. Параллельно велось ненавязчивое консультирование о достоинствах этой модели. Результат такого партизанского маркетинга превзошел все ожидания. Сработало так называемое «сарафанное радио», и продукт быстро раскупили.
Главное – находить новые решения для реализации одних и тех же идей. Чем оригинальнее будет ваша реклама, тем большее количество людей на нее обратят внимание. Можно вложить миллионы в баннеры и постеры, на которые уже никто не обращает внимание, а можно повесить объявление «Каждому абсолютно голому посетителю тачевые телефоны Самсунг за 50 рублей», как сделала когда-то «Евросеть». Вряд ли появятся очень много смелых людей. В результате вы обойдетесь «малой кровью» и обеспечите себе имя. Вас запомнят.
Книга мне понравилась. На мой вкус - пять звезд.

Читать полностью
Оглавление
  • МАРКЕТИНГ В КОНТЕКСТЕ ПСИХОЛОГИИ, ИСТОРИИ И АЛХИМИИ
  • Глава 1. Введение в великолепный маркетинг
  • Глава 2. Обладаете ли вы качествами, необходимыми маркетологу?
  • Глава 3. Поле битвы маркетинга: прошлое, настоящее и будущее
  • Глава 4. О брендах и великолепии — как это работает?
  • ЛЕДИ И ДЖЕНТЕЛЬМЕНЫ, ВЫБИРАЙТЕ ОРУЖИЕ
  • Глава 5. Реклама — источник значительного роста продаж
  • Глава 6. Как заставить рекламу работать
  • Глава 7. Где разместить рекламу, чтобы она привлекла желаемую аудиторию
  • Глава 8. PR — просто предоставьте им факты
  • Глава 9. Спонсорство — это так волнительно!
  • Глава 10. Все дело в дизайне!
  • Глава 11. Прямой маркетинг — мир подсчета результатов
  • Глава 12. Отношения с клиентами — человеческая сторона маркетинга
  • Глава 13. Эмпирический маркетинг — использование чувств для продажи самого себя
  • Глава 14. Сарафанный маркетинг — когда вы у всех на устах
  • Глава 15. Цифровой маркетинг — все изменится
  • Глава 16. Брендированное развлечение — когда объединяются программы и реклама (и другие неожиданные идеи)
  • РАЗРАБОТКА И ВОПЛОЩЕНИЕ ВЕЛИКОЛЕПНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА практические аспекты
  • Глава 17. Первые шаги в создании маркетинговой кампании
  • Глава 18. Совершенствуем задачи, обращения, настроения и отношения
  • Глава 19. Как написать великолепный маркетинговый план
  • Глава 20. Как отбирать поставщиков, агентства и талантливых сотрудников и управлять ими
  • Глава 21. 10 способов провести маркетинговую кампанию
  • СТРАТЕГИЯ, КРЕАТИВНОСТЬ И БОЛЬШАЯ ПЕРСПЕКТИВА
  • Глава 22. «Простите, бюджет урезан»
  • Глава 23. Искусство креативного мышления — претворение великолепия в жизнь
  • Глава 24. Как провести великолепный семинар по маркетингу
  • Глава 25. Почему слово «исследование» может прозвучать грубо
  • Глава 26. С сегодняшнего дня все в игре
  • ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ И РАССТАНОВКА АКЦЕНТОВ
  • Глава 27. Итоги и акценты
  • Глава 28. Прочтите и посмотрите
  • Книги серии «Духовная экономика»