Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Цитаты из На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки

Читайте в приложениях:
751 уже добавил
Оценка читателей
4.09
  • По популярности
  • По новизне
  • Иногда менее частые действия, чем применение зубной нити или поиск в интернете, все равно приводят к появлению привычки. Чтобы это стало возможным, результат должен быть очень ценным для пользователя — а это или получение удовольствия, или уменьшение дискомфорта.
    2 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Фогг утверждает: для инициирования любых поступков требуется наличие трех ингредиентов: 1) пользователь должен иметь достаточную мотивацию; 2) он должен иметь возможность завершить требуемое действие и 3) нужен триггер, который его активирует.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • ВЫИГРЫВАЕТ ТОТ, ЧЬЕ НАЗВАНИЕ ПЕРВЫМ ПРИХОДИТ В ГОЛОВУ
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Какое простейшее действие может совершить потребитель в ожидании вознаграждения и как можно упростить ваш продукт, чтобы выполнить это действие максимально легко? (Действие.)
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • ЗАПОМНИТЕ САМИ И РАССКАЖИТЕ ДРУГИМ
    Переменное вознаграждение
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Переменное вознаграждение — это не волшебная палочка, при помощи которой можно мгновенно сделать привлекательным любой продукт. Вознаграждения должны вписываться в контекст того, почему продукт используется, и сочетаться с внутренними триггерами и мотивацией потребителей.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • клик на кнопку «Нравится» (Like) — это переменное вознаграждение для создателей контента.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Это означает, что люди сами постоянно возвращаются к продукту, позволяя таким образом компаниям экономить на рекламе и обходиться без агрессивного продвижения.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • «Безумцы»[1] знают, каким образом рекламщики в золотую для Мэдисон-авеню[2]
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Организации, ориентированные на формирование привычек, не полагаются на дорогостоящие маркетинговые кампании. Они привязывают свои продукты к повседневным делам и обычным чувствам пользователей7.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • свои продукты к «внутренним триггерам». В результате пользователи обращаются к ним по своей воле, без внешнего воздействия.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Чтобы человек последовал сигналу, должно выполняться правило «легче сделать, чем подумать».
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • изменчивость вознаграждения увеличивает активность прилегающего ядра и приводит к выбросам нейротрансмиттера дофамина, подпитывающего наше стремление к желанному результату
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Исследование показало: побуждает к действию не удовлетворение, получаемое от вознаграждения, а стремление избавиться от страстного желания его получить
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Эвристики — это «кратчайшие пути» мозга для быстрого принятия решений.
    В мои цитаты Удалить из цитат