23febsale10

Реклама в коммерческой деятельности

Реклама в коммерческой деятельности
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
4.0

Учебное пособие раскрывает содержание основных дидактических единиц по дисциплине «Рекламная деятельность». Рассмотрены социально–психологические аспекты восприятия рекламы, виды и функции рекламы, особенности различных рекламных средств, методы исследования эффективности рекламных кампаний. Особое внимание уделяется проведению рекламных кампаний на торговых предприятиях.

Оглавление
  • Введение
  • 1 Сущность рекламы как основного инструмента системы интегрированных маркетинговых коммуникаций
  • 1.1 Реклама в интегрированных маркетинговых коммуникациях
  • 1.1.1 Интегрированные маркетинговые коммуникации
  • 1.1.2 Стимулирование продаж (Sales promotion)
  • 1.1.3 BTL (Below The Line)
  • 1.1.4 Реклама в местах продажи (POS-материалы)
  • 1.1.5 Паблик рилейшнз (Public relations, PR)
  • 1.1.6 Прямой маркетинг
  • 1.1.7 Выставочно-ярмарочная деятельность предприятия
  • 1.2 Основные подходы к пониманию рекламы
  • 1.3 Функции рекламы
  • 1.4 Классификация рекламной продукции
  • 1.4.1 Виды рекламы по назначению: коммерческая и некоммерческая. Политическая и социальная реклама
  • 1.4.2 Классификация рекламы по средствам и интенсивности воздействия, частоте воспроизведения, по функциям и территории распространения
  • 1.5 Практические задания по 1 разделу
  • 2 Социально-психологические и правовые аспекты рекламной деятельности
  • 2.1 Процесс рекламной коммуникации
  • 2.2 Социально – психологические основы рекламы
  • 2.3 Правовое регулирование рекламной деятельности
  • 2.4 Практические задания по разделу 2
  • 3 Разработка рекламного обращения
  • 3.1 Рекламное обращение
  • 3.2 Практические задания по разделу 3
  • 4 Управление рекламной деятельностью на предприятии
  • 4.1 Разработка рекламной кампании
  • 4.2 Методы оценки эффективности рекламной кампании
  • 4.3 Практические задания по разделу 4
  • 5 Глоссарий
  • 6 Литература, рекомендуемая для изучения дисциплины
  • Список использованных источников