Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Маркетинг

Маркетинг
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
3.0

В пособии излагается современная концепция маркетинга, рассматриваются типы и виды маркетинга, комплекс маркетинга, система маркетинговой информации, вопросы маркетинговых исследований, конъюнктуры рынка моделей поведения покупателей, анализа деятельности предприятия с точки зрения маркетинга. Значительное внимание уделено товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политике.

Оглавление
  • Введение
  • 1 Современная концепция маркетинга
  • 1.1 Понятие маркетинга, его цели и задачи
  • 1.2 Основные понятия маркетинга
  • 1.3 Принципы и функции маркетинга
  • 1.4 Эволюция концепций управления
  • 1.5 Комплекс маркетинга
  • 1.6 Маркетинговая среда
  • 1.7 Вопросы для самопроверки по разделу 1
  • 1.8 Тренинг умений по разделу 1
  • 1.9 Примеры тестовых заданий по разделу 1
  • 2 Маркетинговые исследования
  • 2.1 Система маркетинговой информации
  • 2.2 Процесс маркетинговых исследований
  • 2.3 Емкость и конъюнктура рынка
  • 2.4 Характеристика потребителей
  • 2.5 Изучение поведения потребителей
  • 2.6 Типа маркетинга с точки зрения состояния спроса
  • 2.7 Вопросы для самопроверки по разделу 2
  • 2.8 Тренинг умений по разделу 2
  • 2.9 Примеры тестовых заданий по разделу 2
  • 3 Сегментация рынка, выбор целевого сегмента и позиционирование товара на рынке
  • 3.1 Понятие рыночной сегментации и ее цели
  • 3.2 Критерии и признаки сегментации
  • 3.3 Выбор целевого сегмента и стратегии охвата рынка
  • 3.4 Позиционирование товаров на рынке
  • 3.5 Вопросы для самопроверки по разделу 3
  • 3.6 Тренинг умений по разделу 3
  • 3.7 Примеры тестовых заданий по разделу 3
  • 4 Товар в системе маркетинга
  • 4.1 Маркетинговое понимание товара
  • 4.2 Товарная политика предприятия
  • 4.3 Ассортимент и номенклатура
  • 4.4 Жизненный цикл товара
  • 4.5 Новый товар в маркетинге
  • 4.6 Товарно-знаковая символика
  • 4.7 Упаковка и маркировка товаров
  • 4.8 Конкурентоспособность товара
  • 4.9 Вопросы для самопроверки по разделу 4
  • 4.10 Тренинг умений по разделу 4
  • 4.11 Примеры тестовых заданий по разделу 10
  • 5 Ценообразование в маркетинге
  • 5.1 Понятие и виды цен в маркетинге
  • 5.2 Процесс ценообразования
  • 5.3 Внешние факторы, влияющие на процесс ценообразования
  • 5.4 Ценовая политика и ценовые стратегии фирмы
  • 5.5 Вопросы для самопроверки по разделу 5
  • 5.6 Тренинг умений по разделу 5
  • 5.7 Примеры тестовых заданий по разделу 5
  • 6 Методы распределения товаров в маркетинге
  • 6.1 Каналы распределения товаров в маркетинге
  • 6.2 Оптовая и розничная торговля
  • 6.3 Формы реализации товаров
  • 6.4 Типы маркетинговых систем
  • 6.5 Вопросы для самопроверки по разделу 6
  • 6.6 Тренинг умений по разделу 6
  • 6.7 Примеры тестовых заданий по разделу 6
  • 7 Маркетинговые коммуникации
  • 7.1 Состав и процесс маркетинговых коммуникаций
  • 7.2 Понятие рекламы и ее виды
  • 7.3 Мероприятия стимулирования сбыта
  • 7.4 Паблик рилейшнз
  • 7.5 Личные продажи
  • 7.6 Вопросы для самопроверки по разделу 7
  • 7.7 Тренинг умений по разделу 7
  • 7.8 Примеры тестовых заданий по разделу 7
  • 8 Управление маркетинговой деятельностью
  • 8.1 Планирование маркетинговой деятельности
  • 8.2 Организация маркетинга на предприятии
  • 8.3 Маркетинговый контроль
  • 8.4 Вопросы для самопроверки по разделу 8
  • 8.5 Тренинг умений по разделу 8
  • 8.6 Примеры тестовых заданий по разделу 8
  • 9 Литература, рекомендуемая для изучения дисциплины «Маркетинг»