Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Re: Маркетинг. Возможна ли практика в стиле funk?

Re: Маркетинг. Возможна ли практика в стиле funk?
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
2.0

Рынок – это люди. А маркетинг – искусство взаимодействия людей друг с другом. Как наладить это взаимодействие, чтобы оно дало наилучшие результаты для вашей компании? Об этом вы узнаете, прочитав книгу, которая написана легко, с юмором, живым разговорным языком. Исследование нижегородских маркетологов, посвященное маркетингу как инструменту управления рынком, основывается на личном опыте авторов и экcпериментальных данных.

Созданная профессионалами для профессионалов, книга «для первых лиц» в то же время будет полезна всем, кого интересует психология человека эпохи всеобщего потребления.

Оглавление
  • От издателей.
  • От авторов ко второму изданию.
  • Who is Mr. Funk?
  • Фанки-бизнес – это…
  • «Re: Маркетинг» и фанки-бизнес.
  • Новое во втором издании.
  • Введение.
  • Глава 1.
  • Усиление конкуренции.
  • Информационные перегрузки.
  • В фаворе – шоковый допинг.
  • Соревнование талантов.
  • Соревнование за таланты.
  • Глава 2.
  • Человек как поле битвы.
  • Что значит быть лидером?
  • Стратегия лидера.
  • Атака лидера.
  • Фланговая атака: создай себе рынок.
  • Партизанская война.
  • 4Р – стратегия за 10 минут.
  • Стремление к лидерству.
  • Глава 3.
  • Суть сегментирования.
  • Три главных шага по выбору рынка.
  • Глава 4.
  • Позиционирование – что это?
  • Зачем нужна позиция?
  • Позиционирование по цене и ассортименту.
  • Позиционирование по специализации и лидерству.
  • Позиционирование по первенству и традициям.
  • Позиционирование по атрибуту.
  • Инновационное позиционирование.
  • Авторитетное позиционирование.
  • Позиционирование по простоте.
  • Репозиционирование.
  • Глава 5.
  • Что интегрируем?
  • С чего начинается интеграция?
  • Пять главных организационных правил.
  • Глава 6.
  • План и концепция – разные вещи.
  • Маркетинговый бюджет и бюджет компании.
  • Планы – одна неделя и одна страница.
  • Отчет размером с план.
  • Считайте эффективность эффективно.
  • Глава 7.
  • Что такое брендинг?
  • Что такое CRM?
  • Как выбрать: брендинг или CRM?
  • Глава 8.
  • Восприятие имеет значение.
  • Продвижение на основе законов восприятия.
  • Глава 9.
  • Как говорить убедительно.
  • Три главных правила в коммуникациях.
  • Глава 10.
  • Маркетинг внутри: управление и общение.
  • Маркетинг людей компании.
  • Я – это тоже маркетинг!
  • Глава 11.
  • Детям и непрофессионалам проще.
  • Слушайте друзей и собеседников.
  • Не бойтесь копировать.
  • Консультанты не всегда не правы.
  • Смешивайте ингредиенты!
  • В книгах много хороших идей.
  • Глава 12.
  • Зачем малому бизнесу маркетинговые исследования?
  • Что исследовать в первую очередь?
  • Как провести малобюджетное исследование?
  • Какие правила не надо нарушать при проведении маркетинговых исследований?
  • Оценка рынка телекоммуникационных услуг в областном центре (на примере кабельного телевидения).
  • Глава 13.
  • Фанк по-русски.
  • Тенденции развития бизнеса в других странах, регионах и отраслях.
  • Новые возможности и новые ниши.
  • Нужды и желания потребителей.
  • Реакция на изменения рыночной ситуации.
  • Качественное отличие от конкурентов.
  • Привлечение лучших.
  • Новейшие технологии в бизнесе.
  • Эмоции.
  • Будущее.
  • Заключение.
  • Приложение 1.
  • Исследования рынка в рамках проекта «Лидер года. Малый и средний бизнес»
  • Методика исследования и построения рейтинга.
  • Выбор отраслей.
  • Результаты исследования. Рынок товаров и услуг для бизнеса («бизнес для бизнеса»).
  • Результаты исследований. Рынок товаров и услуг для населения («народное признание»).
  • Результаты исследований. Оценка экономической ситуации.
  • Результаты исследований 2003 г.
  • Выводы.
  • Приложение 2.
  • Приложение 3.
  • 10 книг, которые стоит прочитать, если вы хотите узнать больше о…
  • …теории маркетинга.
  • …подборе персонала.
  • …маркетинге услуг.
  • …продажах по телефону.
  • …управлении продажами.
  • …маркетинговом анализе.
  • …сотрудничестве с потребителем.
  • …работе с дорогим товаром.
  • …розничной торговле.
  • …аудите маркетинга.
  • Благодарим за поддержку!
  • Сведения об авторах.
  • Издательство «Манн, Иванов и Фербер»: Мы другие.
  • Как все начиналось и зачем нам это.
  • Как мы работаем.
  • Примечания.