Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Маркетинговые коммуникации и организация рекламной деятельности

Маркетинговые коммуникации и организация рекламной деятельности
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей

Учебное пособие знакомит студентов с историей и современными подходами к организации маркетинговых коммуникаций фирмы с потребителем. Рассматриваются основные виды, закономерности и стратегии, существующие в коммуникативном пространстве организаций. Основным объектом изучения в рамках данного пособия выступают маркетинговые коммуникации в различных их проявлениях (стимулирование сбыта, личные продажи, связи с общественностью, реклама).

Оглавление
  • Введение
  • Глава 1. Виды и содержание маркетинговых коммуникаций
  • 1.1. Теория интегрированных маркетинговых коммуникаций
  • 1.2. Стимулирование сбыта и партизанский маркетинг
  • 1.3. Личные продажи
  • 1.4. Связи с общественностью как вид маркетинговых коммуникаций
  • Глава 2. Организация рекламной деятельности
  • 2.1. Реклама как вид маркетинговых коммуникаций
  • 2.2. Модели влияния рекламы
  • 2.3. Организация и медиапланирование в рекламной деятельности
  • Заключение
  • Сноски