Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Маркетинг

Маркетинг
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
3.67

В пособии кратко излагаются основные темы, входящие в курс «Маркетинг»: определение, управление и прогнозирование маркетинга, методы сегментирования рынка, маркетинговые исследования, анализ, ценовая и коммуникационная политика фирмы. Особое внимание уделено поведению покупателей и мотивации потребителя.

Пособие предназначено студентам экономических специальностей для подготовки к сдаче экзамена по курсу «Маркетинг».

Лучшая цитата
В настоящее время разработан целый ряд классификаций определений маркетинга. Например, с иерархической точки зрения маркетинг является трехуровневой системой:
• на высшем уровне маркетинг представляет собой философию бизнеса;
• на среднем уровне – комплекс инструментов, необходимых для функционирования организации в конкурентной среде;
• на низшем уровне – элемент системы управления организацией.
Оглавление
  • Введение
  • Раздел 1 Основные понятия маркетинга
  • Вопрос 1 Понятие маркетинга
  • Вопрос 2 Категории маркетинга. Рынок
  • Вопрос 3 Классификация товарных рынков
  • Вопрос 4 Категории маркетинга. Потребность ответ
  • Вопрос 5 Классификация потребностей ответ
  • Вопрос 6 Категории маркетинга. Обмен и отношения
  • Вопрос 7 Категории маркетинга. Товар
  • Вопрос 8 Классификация товаров
  • Вопрос 9 Цели маркетинга
  • Вопрос 10 Принципы маркетинга
  • Вопрос 11 Эволюция маркетинга
  • Вопрос 12 Виды маркетинга
  • Вопрос 13 Маркетинг отношений
  • Вопрос 14 Электронный маркетинг
  • Вопрос 15 Финансовые аспекты маркетинга
  • Вопрос 16 Маркетинговая система
  • Вопрос 17 Маркетинговая среда
  • Вопрос 18 Концепции комплекса маркетинга (marketing-mix)
  • Раздел 2 Поведение покупателей
  • Вопрос 19 Модель поведения индивидуальных покупателей
  • Вопрос 20 Модель поведения покупателей-организаций
  • Вопрос 21 Мотивация потребителей
  • Вопрос 22 Концепция жизненного стиля
  • Раздел 3 Информация в маркетинге
  • Вопрос 23 Виды и источники маркетинговой информации
  • Вопрос 24 Методы сбора маркетинговой информации
  • Вопрос 25 Методы получения первичной информации. Наблюдение
  • Вопрос 26 Методы получения первичной информации. Эксперимент
  • Вопрос 27 Методы получения первичной информации. Опрос
  • Вопрос 28 Разработка вопросника ответ
  • Вопрос 29 Маркетинговые исследования
  • Вопрос 30 Классификация маркетинговых исследований
  • Вопрос 31 Выборки
  • Вопрос 32 Этические аспекты маркетинговых исследований
  • Вопрос 33 Бенчмаркинг
  • Вопрос 34 Маркетинговая информационная система (МИС)
  • Раздел 4 Выбор целевого рынка
  • Вопрос 35 Сегментирование рынка
  • Вопрос 36 Позиционирование
  • Вопрос 37 Дифференцирование
  • Вопрос 38 Выбор целевого рынка
  • Раздел 5 Товарная политика фирмы
  • Вопрос 39 Многоуровневые модели товара
  • Вопрос 40 Товарная политика
  • Вопрос 41 Концепция жизненного цикла продукта (ЖЦП)
  • Вопрос 42 Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ)
  • Вопрос 43 Конкурентоспособность и качество
  • Вопрос 44 Элементы окружения товара. упаковка ответ
  • Вопрос 45 Элементы окружения товара. марка
  • Вопрос 46 Фирменный стиль
  • Вопрос 47 Брендинг
  • Вопрос 48 Стоимостная оценка бренда
  • Вопрос 49 Ассортимент и номенклатура товаров
  • Вопрос 50 Сервис
  • Вопрос 51 Управление товарной номенклатурой и ассортиментом (ассортиментная политика)
  • Вопрос 52 Матрица бостонской консалтинговой группы (БКГ)
  • Вопрос 53 Маркетинг нового продукта
  • Раздел 6 Ценовая политика фирмы
  • Вопрос 54 Ценовая политика
  • Вопрос 55 Методы ценообразования
  • Вопрос 56 Ценовые стратегии
  • Вопрос 57 Скидки и наценки
  • Раздел 7 Сбытовая политика фирмы
  • Вопрос 58 Сбытовая политика фирмы
  • Вопрос 59 Понятие и функции канала распределения
  • Вопрос 60 Формирование сбытовой сети
  • Вопрос 61 Оптовая торговля
  • Вопрос 62 Розничная торговля
  • Раздел 8 Коммуникационная политика фирмы
  • Вопрос 63 понятие и функции маркетинговых коммуникаций (продвижения)
  • Вопрос 64 Стимулирование сбыта
  • Вопрос 65 PR (Связи с общественностью)
  • Вопрос 66 Персональная продажа и прямой маркетинг
  • Вопрос 67 Реклама. Понятие, виды, функции
  • Вопрос 68 Средства рекламы
  • Вопрос 69 Каналы и носители рекламы
  • Вопрос 70 Интернет-реклама
  • Вопрос 71 Оценка эффективности интернет-рекламы
  • Вопрос 72 Планирование рекламы
  • Вопрос 73 Закон РФ «О рекламе»
  • Раздел 9 Управление маркетингом
  • Вопрос 74 Функции управления маркетингом
  • Вопрос 75 Планирование маркетинга
  • Вопрос 76 Прогнозирование в маркетинге
  • Вопрос 77 Маркетинговые стратегии
  • Вопрос 78 Swot-анализ
  • Вопрос 79 Организация маркетинга
  • Вопрос 80 Организация маркетинга по функциональному принципу
  • Вопрос 81 Организация маркетинга по товарному принципу
  • Вопрос 82 Организация маркетинга по региональному принципу
  • Вопрос 83 Организация маркетинга по рыночному принципу
  • Вопрос 84 Гибридные формы организации маркетинга
  • Вопрос 85 Контроль маркетинга
  • Рекомендуемая литература
Другие книги серии «Завтра экзамен!»