Цитаты из книги «Zag: манифест другого маркетинга»

лидера. Настоящее видение нельзя навязать компании — оно должно прорасти из замысла и страсти, разделяемых людьми.

Главный замысел компании обозначает всю ее деятельность, показывает направление движения. Если замысел может иметь абстрактный характер, видение должно быть конкретным. Видение — это картина будущего, в которую верит вся компания целиком. Аристотель сказал: «Душа не может мыслить без образов». Так и компания не может действовать без видения.

Поиск своего заг. Дизайн своего заг. Создание своего заг. Обновление своего заг.

наше время покупатели не хотят, чтобы им продавали товар, они хотят покупать его сами и, как правило, склонны делать это, относя себя к какой-либо группе

Решение есть: когда все делают зиг, делайте заг.

Когда компании ищут новое рыночное пространство, им нужно думать как художникам, потому что новое рыночное пространство, или белое пространство, — это секрет поиска заг.

На рынке однообразных предложений люди ищут не столько уникальные функции или преимущества товара, сколько принадлежность к группе.

Если компания будет обещать больше, чем делать на самом деле, то ее бренд пострадает и эффект будет обратный: меньше людей будут покупать меньше продуктов в течение менее продолжительного периода и по меньшей цене.

лидером является не тот бренд, который первым вошел на рынок, а тот, который первым вошел в сознание людей.

Один из самых простых принципов в жизни — выяснить, что человек хочет, и дать ему это