Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Цитаты из Zag: манифест другого маркетинга

Читайте в приложениях:
496 уже добавило
Оценка читателей
4.13
  • По популярности
  • По новизне
  • Бренды, которым можно доверять, — вот чего сегодня хотят люди. Людям не нужна навязчивость, пустые обещания и перегруженность.
    3 В мои цитаты Удалить из цитат
  • У БИЗНЕСА ЕСТЬ ТОЛЬКО ДВЕ ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ: МАРКЕТИНГ И ИННОВАЦИИ. — ПИТЕР ДРУКЕР
    3 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Тренды — это волны, которые несут все лодки вперед.
    2 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Когда вы ищете, что нужно потребителю, не думайте слишком много о самом продукте, которого еще не существует, подумайте о человеке.
    2 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Самый короткий маршрут к своему заг — посмотреть, что делают конкуренты, и сделать что-то другое.
    Действительно другое.
    2 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Сколько слов нужно вам, чтобы сформулировать ключевой замысел? Если больше 12, то вернитесь к контрольной точке 1 или отложите ненадолго свои раздумья и вернитесь к данному воп­росу позже.
    2 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Задача лидера — сформировать концепцию видения и отчетливо его изложить, делая осязаемым, запоминающимся и воодушевляющим. Настоящее видение вызывает живое, а не формальное участие, вдохновляет людей, развеивает их сомнения.
    2 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Как заметил Дэвид Огилви, «любой дурак может провернуть сделку, но создать бренд способен только гениальный, верный и настойчивый человек».
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Немного статистики: более 50% покупателей готовы переплачивать до 20–25%, прежде чем поменяют привычный бренд на другой. В некоторых категориях прирост лояльных клиентов на 5% может привести к 95%-ному росту доходности. В некоторых эксклюзивных категориях 10% клиентов приносят 50% доходов. Этого достаточно, чтобы заставить сердце любого рекламного деятеля биться чаще.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Если имя вашего бренда уже надежно закрепилось, вы можете двигаться к следующей контрольной точке. Если нет, то вот вам несколько небольших подсказок из книги «Разрыв бренда»: название должно: 1) отличаться от конкурентов, 2) быть кратким — четыре слога или меньше, 3) логичным, но не слишком описательным, чтобы оно не показалось искусственным, 4) легким в написании, 5) удобным в произношении, 6) подходящим для «обыгрывания» и 7) юридически законным.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Люди стали больше слушать своих друзей — мы возвращаемся к культуре сарафанного радио, которая существовала до появления средств массовой информации.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • При этом первый шаг делает компания, а клиенты только отвечают взаимностью, приводя друзей. С такой моделью у клиентов не будет появляться ощущения ловушки и наказания за не
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • ваш бренд; 5) с легкостью воспринимают расширение бренда; 6) продолжают платить больше.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Когда клиенты преданы бренду, они: 1) перестают интересоваться другими брендами; 2) при покупке товара используют название вашего бренда; 3) рекомендуют ваш бренд другим; 4) дольше ждут и дальше ходят, чтобы заполучить именн
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Идея в том, чтобы создавать такие впечатления и опыт, которые будут восхищать ваших клиентов — людей, определяющих ценность и значимость вашего бренда.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат