Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Zag: манифест другого маркетинга

Zag: манифест другого маркетинга
Книга доступна в премиум-подписке
198 уже добавило
Оценка читателей
3.57

Это практическое руководство, в котором вы найдете описание базовых принципов и четкий пошаговый план по созданию высокоэффективного брендинга. Вы узнаете, как в эпоху продуктовой и информационной перегруженности выйти на рынок с предложением, которое обязательно заметят. А также научитесь достигать главной цели брендинга: удовлетворять клиентов так, чтобы со временем все больше людей покупали у вас все больше товаров и услуг по более высокой цене.

Лучшие рецензии
Aleksandra_fox
Aleksandra_fox
Оценка:
9

Так, ну с чего начать...??Примерно, этот же вопрос задают себе те, кто хотят создать свою компанию и создать запоминающийся бренд! Когда я покупала эту книгу, то рассчитывала прочесть какие-то уникальные вещи, фишки, приемы по построению брендов в разных корпорациях. Итог: я получила краткое пособие-презентацию (это кстати со слов автора) обо всем и ни о чем..К сожалению, мнение об этой книге оставляет желать лучшего. И я сейчас поделюсь своим виденьем "почему?".

С маркетингом я уже знакома по университетской программе и у меня очень хороший преподаватель, увлеченный этой дисциплиной. Так что многие факты мне уже были знакомы, либо подслушаны где-то, прочитаны в других источниках. Так что же тогда может мне нового рассказать эта книга? Парочку фактов я таки себе украла в копилку, но это ничтожно мало для книги с таким название " Лучшее пособие по брендингу" и от такого автора. За его плечами горы опыта по развитию и созданию брендов. Он работал с такими гигантами западного рынка: Apple, Adobe Systems, Hewlett-Packard и другие.

Насчет практической реализации бренд-стратегий и ее разработки скажу следующее: весьма просто написано что и как нужно сделать и проработать прежде чем выходить на рынок. НО как показала моя практика в университете в создании компании с нуля - есть еще куча неприятной работы, о которой Ньюмейер просто не упомянул!! Например, без свот-анализа рынка вы не сможете увидеть всей картины (полный анализ конкурентов, как в полевых, так и в кабинетных условиях), а многочисленные опросы потребителей, тесты, бреин-штурмы, рекламные фишки прежде чем представить свой продукт! Да, это же можно с ума сойти сколько всего проработать..

Всё очень обрывисто: автор бросается из одной области в другую, цитируя других авторов и не раскрывая полноты тем.

Меня порадовали графические вставки, рисунки, которые действительно очень оригинальные и некоторые полезны. Ньюмейер на примере винного магазина показал как разработать бренд и у него это получилось на все 100%. Но я сильно сомневаюсь, что можно это воплотить по методике автора. В конце книги, автор и сам приводит много благодарностей его команде: рекламисту, который помог разработать логотипы и написать слоганы, другим писателя и практикам в этой сфере за советы (большинство цитат действительно не его, а взяты из других источников). Так что же дал нам сам автор? У меня так и нет ответа на этот вопрос...

Книга очень маленькая, печально. Можно прочесть за два часа и забыть так же быстро. Меня невероятно взбесило, что в конце автор (наверно чтобы хоть как-то дотянуть объемы), на целых 10 страниц влепил цитаты из этой же книги!! Она и так практически из них и состоит..Зачем повторят это еще раз!?? Я не тупая и вполне могу сделать пометки в книге на моментах, которые меня интересуют. Если автору нечего больше мне сказать, то нужно было на этом и закончить.

Тем не менее, Марти Ньюмейер интересная личность: он создал первую на рынке фирму, которая занимается разработкой брендов, проводит тренинги для компаний и занимается консультацией по вопросам продвижения! Безусловно, я считаю его достаточно подкованным в этой области, более того, новатором, но для меня эта книга не принесла практически ничего нового.

Читать полностью
Toxin
Toxin
Оценка:
3

Когда все делают ZIG, делайте ZAG.

Удивительная книга, просто и лаконично объясняющая основы брендинга.

Ньюмейер предлагает интересную систему по проектированию собственного бренда, в которой вы должны ответить себе на 17 вопросов, начиная с "Кто вы?" и заканчивая "Как защитить свой портфель?" (кричать "кия!" не придется).

Все вопросы раскрыты на достаточном для понимания уровне. А для любителей копнуть глубоко в конце есть список из 34 книг "по теме", большинство из которых уже изданы на русском языке.

Если когда-нибудь доведется участвовать в формировании концепции бренда, обязательно попробую подход ZAG на практике.

Yummymommy
Yummymommy
Оценка:
3

Done! Пожалуй, лучшее, что я читала по маркетингу за последнюю пару-тройку лет.
Я бы провела параллель с "Стратегией голубого океана", замешанной на суперпростой инструкции из 17 шагов. Для любителей картинок - с картинками. Для любителей наглядности - с итоговой схемой. Для любителей почитать - с перечнем книг и кратким описанием каждой. А главное - никакого сухого языка классического столетнего маркетинга.
Читала нарочно медленно, вставая по утрам на час раньше обычного, чтобы день был заряжен изначально.
Жаль, экземпляр не мой. Потому могу только порекомендовать прикупить. Я, пожалуй, сделаю то же самое.
"Забудьте о передовой практике. Обычно это просто устоявшаяся практика. А устоявшиеся практики никогда не смогут привнести что-нибудь новое в заг. И неважно, как много практик вы используете."

Читать полностью
Лучшая цитата
Что изменится в моей жизни, если я это куплю?» — спрашивают они.
1 В мои цитаты Удалить из цитат
Оглавление