Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Zag: манифест другого маркетинга

Zag: манифест другого маркетинга
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
3.54

Это практическое руководство, в котором вы найдете описание базовых принципов и четкий пошаговый план по созданию высокоэффективного брендинга. Вы узнаете, как в эпоху продуктовой и информационной перегруженности выйти на рынок с предложением, которое обязательно заметят. А также научитесь достигать главной цели брендинга: удовлетворять клиентов так, чтобы со временем все больше людей покупали у вас все больше товаров и услуг по более высокой цене.

Лучшие рецензии
Toxin
Toxin
Оценка:
2

Когда все делают ZIG, делайте ZAG.

Удивительная книга, просто и лаконично объясняющая основы брендинга.

Ньюмейер предлагает интересную систему по проектированию собственного бренда, в которой вы должны ответить себе на 17 вопросов, начиная с "Кто вы?" и заканчивая "Как защитить свой портфель?" (кричать "кия!" не придется).

Все вопросы раскрыты на достаточном для понимания уровне. А для любителей копнуть глубоко в конце есть список из 34 книг "по теме", большинство из которых уже изданы на русском языке.

Если когда-нибудь доведется участвовать в формировании концепции бренда, обязательно попробую подход ZAG на практике.

Yummymommy
Yummymommy
Оценка:
2

Done! Пожалуй, лучшее, что я читала по маркетингу за последнюю пару-тройку лет.
Я бы провела параллель с "Стратегией голубого океана", замешанной на суперпростой инструкции из 17 шагов. Для любителей картинок - с картинками. Для любителей наглядности - с итоговой схемой. Для любителей почитать - с перечнем книг и кратким описанием каждой. А главное - никакого сухого языка классического столетнего маркетинга.
Читала нарочно медленно, вставая по утрам на час раньше обычного, чтобы день был заряжен изначально.
Жаль, экземпляр не мой. Потому могу только порекомендовать прикупить. Я, пожалуй, сделаю то же самое.
"Забудьте о передовой практике. Обычно это просто устоявшаяся практика. А устоявшиеся практики никогда не смогут привнести что-нибудь новое в заг. И неважно, как много практик вы используете."

Читать полностью
EvgeniaKomova
EvgeniaKomova
Оценка:
2

Представьте, лежите вы на пляже (возьмем "наше" побережье), и мимо проносят вареную кукурузу. Один продавец несет ее в эмалированном ведре и подает кукурузу в обычном пакетике. Второй предлагает кукурузу уже в пакете поплотнее, на котором приклеена "мордочка" кукурузины, и который перевязан ленточкой с биркой "Спасибо". Цена на рубль дороже. Ваш выбор?

Я из тех, готов переплатить рубль, если вижу, что люди делают что-то не так, как все. Сегодня на рынке сотни одинаковых предложений, товаров и услуг, выбирать становится всё сложнее. Поэтому компании стараются добавить "изюминку" в свой бизнес, подойти с другого бока, как говорится. В книге такой подход называется ZAG. "Пока все делают ZIG, вы делайте ZAG".

Автор объясняет, как придумать свежую бизнес идею, рассказать о ней клиентам. Но главное, он дает читателю четкое понимание того, как заниматься брендингом, чтобы со временем все больше людей покупали у вас товар по более высокой цене. Сделать это можно, а как - просто и лаконично рассказывает Марти Ньюмейер.

Уверена, что книга будет полезна многим, кто планирует открытие своего дела.

Читать полностью
Лучшая цитата
Что изменится в моей жизни, если я это куплю?» — спрашивают они.
1
Оглавление
  • Предисловие
  • ВВЕДЕНИЕ
  • Резкое ускорение
  • Нынешняя конкуренция — это продуктовая перегруженность
  • Битва брендов
  • Новое определение бренда
  • Россер Ривз выбивает страйк
  • Проблема рекламы
  • Не предлагайте больше. Предлагайте другое
  • ЧАСТЬ I: ПОИСК СВОЕГО «ЗАГ»
  • Бей туда, где никого нет
  • Динамика хорошего и другого
  • Поиск белых пространств
  • Приподнимите завесу потребности
  • Возглавьте парад
  • ЧАСТЬ II: ДИЗАЙН СВОЕГО «ЗАГ»
  • Бренд как система
  • Контрольная точка 1: Кто вы?
  • Контрольная точка 2: Чем вы занимаетесь?
  • Контрольная точка 3: Каково ваше видение?
  • Контрольная точка 4: На какой волне вы плывете?
  • Контрольная точка 5: Кто ваши конкуренты?
  • Контрольная точка 6: Что делает вас уникальным?
  • Контрольная точка 7: Добавить или убрать?
  • Контрольная точка 8: Кто вас любит?
  • Контрольная точка 9: Кто ваш враг?
  • Контрольная точка 10: Как вас называют?
  • Контрольная точка 11: Как вы представляете себя?
  • Контрольная точка 12: Как вы заявите о себе?
  • Контрольная точка 13: Как вы вовлекаете людей?
  • Контрольная точка 14: Что люди испытывают?
  • Контрольная точка 15: Как вы заслужите лояльность людей?
  • Контрольная точка 16: Как преуспевать?
  • Контрольная точка 17: Как вы защищаете свой портфель?
  • ЧАСТЬ III: ОБНОВЛЕНИЕ СВОЕГО «ЗАГ»
  • Камень, ножницы, бумага
  • Фокус ножниц
  • Динамика камня
  • Размер бумаги
  • Как структура становится ограничением?
  • Освобождаем свой заг
  • Когда хорошие акционеры становятся плохими
  • Новая первостепенная установка
  • Двухступенчатая ракета
  • Делаем заг со скоростью изменений
  • На вооружение
  • Рекомендую к прочтению
  • О Neutron
  • Благодарности
  • Об авторе