Совершенно не легкомысленное чтение. Относиться к моде как к пустышке – мягко сказать, неправильно. Мода - это большой бизнес, это индустрия, которая грозится погубить планету, это вершина маркетинговых ухищрений. Это искусство. Это способ коммуникации, зеркало истории и метод исследования общества.
Книга норвежского антрополога Мари Гринде Арнтцен – это исследование с множеством отсылок к известным персонажам о бездумном потреблении, красивых нарядах, стереотипах, обо всем.
Книга, которая наполнит новыми смыслами не только перерыв на чтение, но и, скорее всего, следующий поход по магазинам.
Факты из книги:
- Модная индустрия – пятая по величине отрасль мировой экономики. Большинство людей, занятых на производстве вещей, трудятся за копейки. Например, женщина из Бангладеш успевает сшить 90 футболок за день. за смену она получит меньше доллара, то есть затрата производителя на рабочую силу – цент за футболку.
- Мода масс-маркета наносит колоссальный урон экологии, потому что мы выбрасываем на помойку тонны синтетических тряпок. При выращивании хлопка активно используются химикаты. Ежегодно на хлопковых плантациях от тяжелых отравлений умирают от 18 до 220 тысяч человек.
- Есть такое понятие как плановое устаревание вещей: чтобы люди чаще покупали, вещи (технику, одежду, автомобили) создают с очень коротким сроком годности. Это еще называют «эффектом лампочки», потому что именно с лампочек накаливания все и началось.
В 1920-х годах производители электроламп специально ограничили срок службы своего товара, чтобы не обанкротиться.
Они заключили соглашение, что лампы должны выходить из строя после 1000 часов работы.
Позже такие договоренности появились и среди производителей других товаров, в том числе и в мире моды.
Показателен пример с капроновыми чулками. "Первые нейлоновые изделия оказались настолько прочными, что на них можно было буксировать автомобили. Необходимо было срочно ухудшить качество. Лучше дырка в чулке, чем в отчете о прибыли".