«Инновационный маркетинг. Понятия, рынок, диффузия инноваций, трансфер технологий, кластеры» читать онлайн книгу 📙 автора Маргариты Акулич на MyBook.ru
image
  1. MyBook — Электронная библиотека
  2. Библиотека
  3. Маргарита Акулич
  4. «Инновационный маркетинг. Понятия, рынок, диффузия инноваций, трансфер технологий, кластеры»
Инновационный маркетинг. Понятия, рынок, диффузия инноваций, трансфер технологий, кластеры

Отсканируйте код для установки мобильного приложения MyBook

Премиум

3 
(2 оценки)

Инновационный маркетинг. Понятия, рынок, диффузия инноваций, трансфер технологий, кластеры

148 печатных страниц

2016 год

12+

По подписке
549 руб.

Доступ ко всем книгам и аудиокнигам от 1 месяца

Первые 14 дней бесплатно
Оцените книгу
О книге

В книге даются основные понятия инноваций, инновационного маркетинга, инновационного рынка. Раскрыты проблемы диффузии инноваций, трансфера технологий, инновационных кластеров, краудсорсинга и краудфандинга в инновационном маркетинге.

читайте онлайн полную версию книги «Инновационный маркетинг. Понятия, рынок, диффузия инноваций, трансфер технологий, кластеры» автора Маргарита Акулич на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Инновационный маркетинг. Понятия, рынок, диффузия инноваций, трансфер технологий, кластеры» где угодно даже без интернета. 

Подробная информация
Объем: 267548
Год издания: 2016Дата поступления: 30 апреля 2021
ISBN (EAN): 9785448356070
Правообладатель
74 823 книги

Поделиться

dianaram...@gmail.com

Оценил книгу

Выбрала книгу из десятка других из-за ее небольшого объема и автора - мне казалось, что русский автор более понятнее объяснит суть предмета. Но, то ли я на слишком низком уровне знания или действительно слишком сложно написано - у меня не отложилось в голове абсолютно ничего.
8 октября 2017

Поделиться

Под инновациями в широком смысле принято понимание успешной с коммерческой позиции деятельности по разработке и внедрению новых методов, идей, процессов и технологий, помогающей достигать высоких результатов на рынке благодаря внедрению товаров-новинок и технологий, либо усовершенствованию старых.
6 января 2019

Поделиться

распространяется также и на реальные места – молодежные кафе, клубы и т. д. Организаторам краудсорсинга рекомендуется никогда не забывать о такой его особенности, как использование им коллективного творчества, и о необходимости работы с общающимися друг с другом людьми. Причем общение это является многоступенчатым, с применением принципа «win-win» (выигрыш-выигрыш), когда обеспечивается обретение выигрыша каждым из участников-краудсорсеров. И если краудсорсинг касается проблемы разработки и дальнейшего развития какой-то торговой марки, то эта проблема должна решаться путем коллективного взаимодействия участников целевой группы. А маркетологу не нужно заниматься традиционным управлением брендингом и его контролем. В его задачу в данном случае входит лишь инициирование дела, и отслеживание его результата с тем, чтобы беспромедлительно его использовать. В данном случае дело должно «отпускаться на самотек». Однако здесь важно также обеспечивать перманентную поддержку и развитие бренда со стороны тех же краудсорсеров. Если говорить о продажах, то эта функция краудсорсингу практически не свойственна, поскольку она требует финансовой ответственности продавца.
15 марта 2018

Поделиться

активных сторонников продвиженцев, пропагандистов и маркетологов этих сообществ. Благодаря краудсорсингу потребители становятся дизайнерами, конструкторами, инженерами рекламистами, продавцами и даже товаропроизводителями. Краудсорсеры-потребители принимают участие в маркетинговых исследованиях. Потребители нередко думают о своей исследовательской функции как о функции, началом которой является оценивание конкретных товаров и брендов, а итогом – принятие соответственно этому решений. Но эта функция начинается, как правило, намного раньше – на стадии проявления ими заинтересованной активности, касающейся товаров, компаний, брендов. И эта активность в итоге приводит к исследованиям возможностей, соответствующих улучшений в области товаров и маркетинговой работы с ними. Если производителем либо посредником обеспечивается задействование потребительского потенциала при работе над созданием и корректировкой его стратегии, то у него появляется намного больше шансов одержания победы в конкурентном противостоянии. И здесь уместно вспомнить известный слоган-афоризм Генри Форда: «Если клиенты не будут управлять нами, они не будут управлять и нашими автомобилями». Компании, выбирающие краудсорсинг в качестве значимого маркетингового инструмента, могут считать, что их стратегический выбор верен. Немало возможностей для потребительской маркетинговой активности предоставляет деятельность в области товарной политики компании. Потребители могут брать на себя решение задач, имеющих отношение к самому товару, его дизайну, упаковке компонентному составу, сопутствующим услугам и изделиям, а также к атмосфере продаж. Если говорить о маркетинговом ценообразовании, то оно не особенно касается краудсорсинга, так как краудсорсеры больше заинтересованы в самих товарах и их потребительских ценностях. Да и компании не слишком доверяют клиентам в этой области. В то же время в сфере сервиса краудсорсинг в ценообразовании также применяется. К примеру, во время кризиса в России некоторые рестораторы привлекали клиентов посредством обеспечения им возможности оплачивать услуги по принципу справедливости и с опорой на такую неосязаемую ценность, как «рыночная сила совести». Для краудсорсинга характерно использование принципа «User generated content» (созданное пользователем содержание), использование которого распространяется очень часто на проблему создания и продвижения таких виртуальных мест общения в интернете, как сайты, блоги, порталы. Однако этот принцип
15 марта 2018

Поделиться

Автор книги