«Инновационный маркетинг. Понятия, рынок, диффузия инноваций, трансфер технологий, кластеры» читать онлайн книгу📙 автора Маргариты Акулич на MyBook.ru
image
  1. MyBook — Электронная библиотека
  2. Библиотека
  3. Маргарита Акулич
  4. «Инновационный маркетинг. Понятия, рынок, диффузия инноваций, трансфер технологий, кластеры»
image

Отсканируйте код для установки мобильного приложения MyBook

Премиум

3 
(2 оценки)

Инновационный маркетинг. Понятия, рынок, диффузия инноваций, трансфер технологий, кластеры

148 печатных страниц

2016 год

12+

По подписке
549 руб.

Доступ ко всем книгам и аудиокнигам от 1 месяца

Первые 14 дней бесплатно
Аренда книги
96 руб.

Доступ к этой книге на 14 дней

Чтобы читать онлайн 

или возьмите книгу 
в аренду

Оцените книгу
О книге

В книге даются основные понятия инноваций, инновационного маркетинга, инновационного рынка. Раскрыты проблемы диффузии инноваций, трансфера технологий, инновационных кластеров, краудсорсинга и краудфандинга в инновационном маркетинге.

читайте онлайн полную версию книги «Инновационный маркетинг. Понятия, рынок, диффузия инноваций, трансфер технологий, кластеры» автора Маргарита Акулич на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Инновационный маркетинг. Понятия, рынок, диффузия инноваций, трансфер технологий, кластеры» где угодно даже без интернета. 

Подробная информация

Год издания: 

2016

ISBN (EAN): 

9785448356070

Дата поступления: 

30 апреля 2021

Объем: 

267548

Правообладатель
68 598 книг

Поделиться

dianaram...@gmail.com

Оценил книгу

Выбрала книгу из десятка других из-за ее небольшого объема и автора - мне казалось, что русский автор более понятнее объяснит суть предмета. Но, то ли я на слишком низком уровне знания или действительно слишком сложно написано - у меня не отложилось в голове абсолютно ничего.

Поделиться

Под инновациями в широком смысле принято понимание успешной с коммерческой позиции деятельности по разработке и внедрению новых методов, идей, процессов и технологий, помогающей достигать высоких результатов на рынке благодаря внедрению товаров-новинок и технологий, либо усовершенствованию старых.
6 января 2019

Поделиться

распространяется также и на реальные места – молодежные кафе, клубы и т. д. Организаторам краудсорсинга рекомендуется никогда не забывать о такой его особенности, как использование им коллективного творчества, и о необходимости работы с общающимися друг с другом людьми. Причем общение это является многоступенчатым, с применением принципа «win-win» (выигрыш-выигрыш), когда обеспечивается обретение выигрыша каждым из участников-краудсорсеров. И если краудсорсинг касается проблемы разработки и дальнейшего развития какой-то торговой марки, то эта проблема должна решаться путем коллективного взаимодействия участников целевой группы. А маркетологу не нужно заниматься традиционным управлением брендингом и его контролем. В его задачу в данном случае входит лишь инициирование дела, и отслеживание его результата с тем, чтобы беспромедлительно его использовать. В данном случае дело должно «отпускаться на самотек». Однако здесь важно также обеспечивать перманентную поддержку и развитие бренда со стороны тех же краудсорсеров. Если говорить о продажах, то эта функция краудсорсингу практически не свойственна, поскольку она требует финансовой ответственности продавца.
15 марта 2018

Поделиться

активных сторонников продвиженцев, пропагандистов и маркетологов этих сообществ. Благодаря краудсорсингу потребители становятся дизайнерами, конструкторами, инженерами рекламистами, продавцами и даже товаропроизводителями. Краудсорсеры-потребители принимают участие в маркетинговых исследованиях. Потребители нередко думают о своей исследовательской функции как о функции, началом которой является оценивание конкретных товаров и брендов, а итогом – принятие соответственно этому решений. Но эта функция начинается, как правило, намного раньше – на стадии проявления ими заинтересованной активности, касающейся товаров, компаний, брендов. И эта активность в итоге приводит к исследованиям возможностей, соответствующих улучшений в области товаров и маркетинговой работы с ними. Если производителем либо посредником обеспечивается задействование потребительского потенциала при работе над созданием и корректировкой его стратегии, то у него появляется намного больше шансов одержания победы в конкурентном противостоянии. И здесь уместно вспомнить известный слоган-афоризм Генри Форда: «Если клиенты не будут управлять нами, они не будут управлять и нашими автомобилями». Компании, выбирающие краудсорсинг в качестве значимого маркетингового инструмента, могут считать, что их стратегический выбор верен. Немало возможностей для потребительской маркетинговой активности предоставляет деятельность в области товарной политики компании. Потребители могут брать на себя решение задач, имеющих отношение к самому товару, его дизайну, упаковке компонентному составу, сопутствующим услугам и изделиям, а также к атмосфере продаж. Если говорить о маркетинговом ценообразовании, то оно не особенно касается краудсорсинга, так как краудсорсеры больше заинтересованы в самих товарах и их потребительских ценностях. Да и компании не слишком доверяют клиентам в этой области. В то же время в сфере сервиса краудсорсинг в ценообразовании также применяется. К примеру, во время кризиса в России некоторые рестораторы привлекали клиентов посредством обеспечения им возможности оплачивать услуги по принципу справедливости и с опорой на такую неосязаемую ценность, как «рыночная сила совести». Для краудсорсинга характерно использование принципа «User generated content» (созданное пользователем содержание), использование которого распространяется очень часто на проблему создания и продвижения таких виртуальных мест общения в интернете, как сайты, блоги, порталы. Однако этот принцип
15 марта 2018

Поделиться

Еще 1 цитата

Автор книги