Цитата из книги «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете»

Cola — не сладкий газированный напиток, а счастье. Например, много лет назад в рекламном ролике Coca-Cola звучала песня о желании научить весь мир петь в полной гармонии. Сегодня в сущности та же идея реализована в ролике «Автомат счастья» (Happiness Machine). В нем показано, как студенты приходят в восторг, получая из торгового автомата не одну, а несколько бутылок колы. Дальше в ролике из автомата появляются руки, которые протягивают сначала букет цветов, потом игрушечных животных, скрученных из воздушных шариков, и, наконец, гигантский сэндвич длиной в пару метров. Один студент даже говорит об автомате: «Я хочу его обнять» и «Спасибо, Coke». Этот ролик, как и тот, где звучала песня, посмотрели миллионы человек.