feb23sale

Цитаты из Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Читайте в приложениях:
302 уже добавили
Оценка читателей
4.41
  • По популярности
  • По новизне
  • Но недостаточно просто понять, что движет покупателями. От этого не будет никакого толка, если рекламисты не сумеют связать полученное знание с товаром, и если этот товар не вызовет у людей необходимые эмоции. Вот тут и приходит черед брендинга. Брендинг — это всего-навсего использование узнаваемого логотипа, слогана (не всегда) и мифологии24. Кроссовки — не просто обувь для бега, это Nike и спортивные достижения, которые воплощает этот бренд. Disney — не тематический парк развлечений, а волшебство. Coca-Cola — не сладкий газированный напиток, а счастье.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • правленными становятся медиа и чем больше появляется новой продукции, тем меньше брендов потребители рассматривают при покупке. У нас нет времени искать новое, и поэтому мы остаемся с тем, что знаем26.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Все это крайне важно для маркетинга, потому что, по данным исследований, чем более узкона
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Связать товар широкого потребления с историей или идеей, которая вызовет эмоции («Я хочу его обнять»), — это и есть маркетинг.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • рациональный («жесткая продажа») и эмоциональный («мягкая продажа»). В первом случае, чтобы выделиться среди конкурентов, использовали уникальное торговое предложение (УТП) — простую фразу или слоган, где сообщалось, чем бренд превосходит аналогичные.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Хотя это не особенно скрывается, я останавливаю внимание на данном явлении, потому что дети в возрасте до восьми лет не способны отличить рекламу от обычного контента, а миллениалы росли в рекламной среде подобного типа. Это забавно, интересно, доступно в интернете и поглощает массу времени.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • мы все больше живем в сети, то передаем все больше власти в руки игроков, которые стоят за идущими там процессами. Мы променяли тайну частной жизни и свою индивидуальность на удобство. Мы променяли искренние личные отношения на подписчиков в Twitter и «друзей» в Facebook. Мы заблудились в корпоративной Нетландии, населенной красивыми картинками и развлекательными роликами… и все чаще этого даже не осознаем.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • хронике. Получается, дав абонентом возможность высказать недовольство мобильным оператором, компания зацепила их за живое.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • В рамках описанной выше стратегии компания T-Mobile предложила абонентам шаблоны писем, в которых можно было сообщить сотовому оператору о разрыве отношений, разместив их у себя в Facebook через специальное приложение. В письмах приводилось название оператора и давались объяснения, почему абонент решил с ним расстаться. Более 80 000 человек заполнили шаблон (который, несомненно, представлял собой рекламу) и разместили письмо в своей хрони
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Например, Лора Спика, обычная американка, у которой есть собака, выложила в Twitter фотографию, на которой собака смотрит в окно на белок. Purina[2] в ответ на это твитнула отредактированное фото: они подрисовали собаке шляпу, темные очки и пиджак. Кроме того, в правом верхнем углу разместили жетон «Беличий патруль», а внизу написали: «В главной роли пес ГЕНРИ». Владелица собаки была в таком восторге от оказанного внимания, что сразу отреагировала твитом:
    @Purina Вот это да! Как вы приодели мою #PurinaDog! В жизни не видела ничего милее!!! #SquirrelPatrol #HenryDog17
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • продакт-плейсмент в видеороликах и специальные форматы, которые, как мы увидим ниже, скрыты гораздо лучше25
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Это положительная и отрицательная мотивация (удовольствие и боль), возможности (упрощение задач) и триггеры (например, звуковой сигнал).
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Размещение рекламы покупают на аукцио­не, где разные рекламодатели делают ставки, состязаясь друг с другом и определяя цену, которую они готовы заплатить, если посетитель щелкнет на их ссылку.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Подобные обращения к аудитории интересны тем, что они представляют собой полную противоположность традиционной рекламе. Раньше реклама сообщала нам, что грязный воротник можно отстирать моющим средством Wisk, а неприятный запах изо рта помешает познакомиться с парнем или девушкой, если мы не используем ополаскиватель для рта Listerine. Реклама постоянно рассказывала, что с нами не так, чтобы мы начали пользоваться товаром. Это было воплощение рекламного метода «проблема — решение». Но теперь рекламодатели стараются развлечь нас и рассказать, какие мы прекрасные, чтобы мы начали сами продвигать их товар.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • В то время в рекламной отрасли начали работать психологи, перед которыми поставили задачу показать, на какие эмоциональные кнопки следует нажать, чтобы мы купили товар. Мотивацию покупателей стали изучать с помощью фокус-групп, опросов и личных интервью. В
    В мои цитаты Удалить из цитат