Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Цитаты из Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Читайте в приложениях:
355 уже добавило
Оценка читателей
4.44
  • По популярности
  • По новизне
  • Но недостаточно просто понять, что движет покупателями. От этого не будет никакого толка, если рекламисты не сумеют связать полученное знание с товаром, и если этот товар не вызовет у людей необходимые эмоции. Вот тут и приходит черед брендинга. Брендинг — это всего-навсего использование узнаваемого логотипа, слогана (не всегда) и мифологии24. Кроссовки — не просто обувь для бега, это Nike и спортивные достижения, которые воплощает этот бренд. Disney — не тематический парк развлечений, а волшебство. Coca-Cola — не сладкий газированный напиток, а счастье.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Реклама постоянно рассказывала, что с нами не так, чтобы мы начали пользоваться товаром. Это было воплощение рекламного метода «проблема — решение». Но теперь рекламодатели стараются развлечь нас и рассказать, какие мы прекрасные, чтобы мы начали сами продвигать их товар.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • «Вы не поверите, что теперь будет», «Вот почему автомобили с автопилотом входят в повседневную жизнь» или «Все ходят в туалет, но 2,6 млрд человек справляются с этим дерьмово».
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • «51 мысль, которая посещала всех девушек, бреющих ноги» или «12 уроков жизни, которые мы усвоили на первом курсе», а также тесты вроде «Какой вы герой в "Маппет-шоу"?»
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • окументальных фильмах, журналах и реалити-сериалах,
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Участие и персонализация, а также непрерывный контакт — вот инструменты, с помощью которых рекламодатели поддерживают долгосрочные отношения с потребителями, особенно с крайне им важными миллениалами, которые с наибольшей вероятностью будут делиться, делиться и делиться контентом.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • А пока запомните, что маркетологи будут все сильнее стараться сделать так, чтобы вы распространяли их сообщения. Их рекламные кампании будут ориентированы на участие потребителей и персонализацию. Участие подразумевает, что мы сами будем производить контент, например, снимать ролики или голосовать за любимый праздничный напиток Starbucks с хештегом «Голосуй за радость» (#VoteforJoy), чтобы получить скидку в 50% на напиток
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Потребителям уже недостаточно просто увидеть рекламу — им нужно прожить ее, вступить с ней в контакт, погрузиться в нее.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • цель современных маркетинговых кампаний — добиться, чтобы миллениалы были собой довольны.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • тем меньше брендов потребители рассматривают при покупке. У
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Все это крайне важно для маркетинга, потому что, по данным исследований, чем более узконаправленными становятся медиа и чем больше появляется новой продукции,
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Связать товар широкого потребления с историей или идеей, которая вызовет эмоции («Я хочу его обнять»), — это и есть маркетин
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Практика продакт-плейсмента с целью получить показы в прессе не нова. Новизна здесь в скоординированных усилиях: поддержка знаменитостей сегодня сочетается с возможностью проследить, сколько людей увидели материалы о товаре.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Продакт-плейсмент повышает узнаваемость бренда менее навязчивым и более экономичным способом, чем традиционная реклама. О
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Так выглядит остросовременный маркетинг: он призван заставить людей заговорить любыми способами, даже если для этого придется сбить с толку потребителей или задурить новостные каналы экстравагантными PR-трюками.
    В мои цитаты Удалить из цитат