Цитаты из книг автора «Мара Эйнштейн»

способов: 1) спрятать рекламу в существующей среде для создания контента или 2) создать материал самим и сделать его не похожим на рекламу. В первом случае получается нативная реклама, во втором — контент-маркетинг.

Это было воплощение рекламного метода «проблема — решение». Но теперь рекламодатели стараются развлечь нас и рассказать, какие мы прекрасные, чтобы мы начали сами продвигать их товар.

раньше не имели своих магазинов, сейчас их открывают. Apple Store существуют уже давно, а теперь появились магазины M&M's и Asics, а в Нью-Йорке даже сделали временные торговые точки для продажи печенья Pop-Tarts.

прожить ее, вступить с ней в контакт, погрузиться в нее. Это во многих отношениях похоже на погружение в видеоигры. Вот почему бренды, которые раньше

Напиток продвигают под слоганом «Red Bull окрыляет», и компания стремится показать, что находится на переднем крае популярной культуры .

Реклама упрятана в контент, как кусочки шоколада — в печенье. Только она больше похожа на изюм, потому что чертов изюм никому не нужен. Джон Оливер, комик, актер и телеведущий

Marc Ecko Tags Air Force One) два стритартера в капюшонах пишут краской из баллончиков на личном самолете президента: «По-прежнему свободен» (Still free)

«Все ходят в туалет, но 2,6 млрд человек справляются с этим дерьмово».

контакты поддерживаются большими данными — огромными массивами информации, которые сегодня доступны благодаря цифровым технологиям. Мы подробно обсудим эту тему в пятой главе. А пока запомните, что медиа

Но что бы ни говорили брокеры данных и маркетологи, потребителям не нравятся большие данные. Вот некоторая статистика: 82% потребителей в мире считают, что компании собирают о них слишком много информации (Adobe, июнь 2013 года). 86% пользователей интернета в США пытались удалить или замаскировать следы своей деятельности в сети, хотя только 37% верят, что можно сохранять полную анонимность (Исследовательский центр Пью, сентябрь 2013 года). 93% пользователей электронной почты думают, что у них должна быть возможность запретить автоматический просмотр электронной почты с целью отправки им рекламных объявлений (GfK и Microsoft, ноябрь 2013 года)69.