Книга или автор

Цитаты из книг автора Мара Эйнштейн

5 цитат
Pinterest — это эквивалент потребительских фокус-групп в мире социальных сетей
1 ноября 2018
контент-маркетинг часто представляет собой создание историй, в которых героем становится потребитель, а не продукт — до такой степени, что бренд порой вообще исключают из истории.
17 июля 2018
Участие и персонализация, а также непрерывный контакт — вот инструменты, с помощью которых рекламодатели поддерживают долгосрочные отношения с потребителями, особенно с крайне им важными миллениалами, которые с наибольшей вероятностью будут делиться, делиться и делиться контентом.
16 июня 2018
Но недостаточно просто понять, что движет покупателями. От этого не будет никакого толка, если рекламисты не сумеют связать полученное знание с товаром, и если этот товар не вызовет у людей необходимые эмоции. Вот тут и приходит черед брендинга. Брендинг — это всего-навсего использование узнаваемого логотипа, слогана (не всегда) и мифологии24. Кроссовки — не просто обувь для бега, это Nike и спортивные достижения, которые воплощает этот бренд. Disney — не тематический парк развлечений, а волшебство. Coca-Cola — не сладкий газированный напиток, а счастье.
6 сентября 2017
Реклама постоянно рассказывала, что с нами не так, чтобы мы начали пользоваться товаром. Это было воплощение рекламного метода «проблема — решение». Но теперь рекламодатели стараются развлечь нас и рассказать, какие мы прекрасные, чтобы мы начали сами продвигать их товар.
30 июля 2017
Мобильные устройства — это электронные соски, специально рассчитанные на формирование зависимости.
30 апреля 2017
Но что бы ни говорили брокеры данных и маркетологи, потребителям не нравятся большие данные. Вот некоторая статистика: 82% потребителей в мире считают, что компании собирают о них слишком много информации (Adobe, июнь 2013 года). 86% пользователей интернета в США пытались удалить или замаскировать следы своей деятельности в сети, хотя только 37% верят, что можно сохранять полную анонимность (Исследовательский центр Пью, сентябрь 2013 года). 93% пользователей электронной почты думают, что у них должна быть возможность запретить автоматический просмотр электронной почты с целью отправки им рекламных объявлений (GfK и Microsoft, ноябрь 2013 года)69.
14 июня 2020
Платная реклама, настолько связанная с контентом страницы, что читатель просто не видит отличий»
23 сентября 2019
интернет — это масштабное маркетинговое исследование. Огромные объемы данных о том, как пользователи тратят время в сети, помогают маркетологам приспособить контент к личным желаниям и потребностям, наладить отношения с потребителями и с помощью этих отношений убедить нас заинтересоваться контентом, чья рекламная природа все лучше и лучше скрывается. А затем — поделиться этим контентом со своими социальными группами.
19 сентября 2019
Перечень сайтов, которые используют нашу информацию, чтобы собрать нужные им данные, просто бесконечен.
19 сентября 2019