Цитаты из книги «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов»

Неважно, если тебя не поняли.

Когда люди нас не понимают, это не наша вина, но наша проблема.

Пишите Мы интуитивно хотим донести до читателя то, что мы сами считаем важным. А нужно доносить то, в чем читатель видит себя и свои проблемы.

Вирус правот ы — это когда тебе важнее быть правым, чем успешным.

Проклятие умных людей в том, что они говорят правильно, но не всегда ясно.

Людям действительно неинтересно читать про ваши продукты, они хотят читать про себя и удовлетворение своих потребностей.

Обещайте пользу. Хорошо работают тексты, в которых мы обещаем решение насущных проблем читателя.

Читатель сам обратит внимание на текст, если этот текст обещает ему пользу в одном или нескольких направлениях: 1. Решить проблему.2. Помочь стать более значимым или любимым. 3. Испытать эмоции.

Лучше, чтобы текст был в первую очередь ясным, и уже потом — кратким.

Всегда исходите из того, что читатель молодец.