Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео

YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
3.0

Миллионы людей ежедневно используют YouTube. А почему бы не разместить там ролик, продвигающий ваши товары или идеи? О том, как сделать видеоролик на YouTube активным маркетинговым инструментом, рассказывает эта книга.

Она представляет собой не просто описание и руководство, а пошаговую инструкцию: от разработки стратегии присутствия компании на YouTube, создания, редактирования и размещения роликов, отслеживания их эффективности до управления продажами, возникающими в результате просмотров. Максимально эффективно с минимальными затратами!

YouTube-маркетинг не требует значительных вложений и подходит для бережливого бизнеса любого размера.

Лучшая рецензия
Michelino
Michelino
Оценка:

Хороший автор с разносторонними интересами в работе. Книга, которую выпустил "МИФ" оставила двоякое впечатление.

С одной стороны эту книгу можно смело рекомендовать всем, кто не очень дружит с интернетом, но понимает необходимость использования его в своей работе. А это почти весь малый и средний бизнес. Лучше книгу по Youtube на русском языке просто нет!

Книга поэтапно все объяснит что и как делать. Причем большая часть советов не связана с техническими нюансами, а с правовыми или особенностью видео съемки и монтажа. Даются полезные советы по софту и технике. Причем в форме доступной для понимания гуманитариям. Великолепно на это автор накладывает маркетинг и клиентоориентированность для разных ЦА клиентов и фирм. Особенно мне понравилось отношение автора к "вирусному видео", которое он справедливо относит к "чрезмерно популярной фишке"

С другой стороны для тех кто активно использует интернет эта книга даст важные и интересные факты, технические нюансы, но эффекта "вау" не будет. Хорошая книжка инструкция, которая существенно устарела с 2010 года, т.к. Ютюб изменился.

Что меня неприятно удивило, так это опечатки в книге. Их я насчитал 3. До этого ни в одной из книг МИФа не встречал опечаток. И возникли вопросы к переводу. Переводчиком был сам Михаил Фербер. Он почему то использовал слово "камридер" вместо "видеокамеры". Постоянно резало слух, т.к. под "камридерами" пока на нашем рынке часто подразумевают камеры для автомобилей.

Еще смутило, что там рекомендуется софт и камеры, линейка которых уже изменилась с 2010 года.

Резюмируя: отличная книга для малого и среднего бизнеса, особенно для тех кто не дружит с интернетом, но хочет улучшить свой маркетинг и стать ближе к потребителю. Для продвинутых маркетологов книга полезна нюансами съемки, монтажа и т.п., но не питайте иллюзий, т.к. это больше инструкция с хорошими комментариями, чем пособие по "вирусному видео".

Читать полностью
Лучшая цитата
садитесь перед камерой и рассказываете последние новости, интересующие ваших потребителей. Это могут быть новости о вашем продукте, вашей компании, отрасли и даже о внешнем мире (в той мере, в какой это затрагивает ваших потребителей).
Оглавление
  • От издателя
  • Введение
  • Как организована эта книга
  • Условные обозначения
  • Специальные элементы
  • I. Маркетинг вашего бизнеса онлайн при помощи YouTube
  • Глава 1
  • Краткая история YouTube
  • Первые дни YouTube
  • YouTube запущен – и поглощен
  • YouTube сегодня
  • Кто смотрит YouTube – и что они смотрят?
  • Подходит ли видео вашему бизнесу?
  • Низкозатратный онлайновый маркетинг
  • Привлечение зрителей
  • Это делают все
  • Как вы можете использовать YouTube для маркетинга вашего бизнеса?
  • YouTube для узнаваемости бренда
  • YouTube для рекламирования продуктов
  • YouTube для продвижения розницы
  • YouTube для прямых продаж
  • YouTube для поддержки
  • YouTube для внутреннего обучения
  • YouTube для коммуникаций с персоналом
  • YouTube для рекрутинга
  • Какие типы видео для продвижения вам надо делать?
  • Информационное видео
  • Обучающее видео
  • Развлекательное видео
  • Картина в целом
  • Глава 2
  • Какова цель ваших роликов на YouTube?
  • Кто ваш потребитель?
  • Чего ваш потребитель хочет или в чем нуждается?
  • Что вы продвигаете?
  • Что вы хотите сообщить?
  • Как вы будете измерять отдачу от видео на YouTube?
  • Видеоконтент какого типа лучше всего подходит для ваших целей?
  • Адаптированная телереклама
  • Рекламно-информационные ролики
  • Инструктивное видео
  • Презентации и демонстрации продукта
  • Прогулки по объектам недвижимости
  • Отзывы потребителей
  • Знакомство с компанией
  • Презентации экспертов
  • Видеоблоги бизнес-направленности
  • Речи руководителей
  • Семинары и презентации
  • Использование материалов, предоставляемых сотрудниками и клиентами
  • «Шутки юмора»
  • Картина в целом
  • Глава 3
  • Почему информационное видео работает?
  • Разные типы информационного видео
  • Информация = новости
  • Информация = факты
  • Производство информационных роликов
  • Производство новостного видео
  • Производство видеообзора продукта
  • Картина в целом
  • Глава 4
  • Почему обучающее видео работает
  • Обучающие видео какого типа вы можете произвести?
  • Инструктирующее видео о продукте
  • Видео о проекте
  • Производство обучающего видео
  • Картина в целом
  • Глава 5
  • Что такое развлечение?
  • Что такое «вирусное» видео?
  • Производство развлекательного видео
  • Картина в целом
  • Глава 6
  • Определение роли YouTube в вашей маркетинговой стратегии
  • Формулирование вашего нового маркетингового комплекса
  • Координация ваших интернет-маркетинговых мероприятий
  • Сосуществование YouTube и телевизионного маркетинга
  • Перенацеливание
  • Расширение
  • Начать с нуля
  • Картина в целом
  • II. Производство роликов для YouTube
  • Глава 7
  • Разрешение видео
  • Стандартное и высокое разрешение
  • Разрешение на YouTube
  • Выбор правильного разрешения
  • Форматы видеофайлов
  • Сжатие и кодеки
  • Сравнение форматов файлов
  • Выбор правильного формата для вашего видео на YouTube
  • Конвертация имеющегося видео в формат YouTube
  • Картина в целом
  • Глава 8
  • Что это такое – видео, записанное веб-камерой?
  • Когда имеет смысл использовать веб-камеру
  • Создание видеоблога
  • Отчет о поездке или мероприятии
  • Реакция на срочные проблемы
  • Запись отзывов потребителей
  • Секреты съемки эффективного видео веб-камерой
  • Снимайте немедленно
  • Снимайте проще
  • Следите за освещением
  • Боритесь с фоновым шумом
  • Загрузка снятого веб-камерой видео на YouTube
  • Загрузка видеофайлов
  • Загрузка живого видеопотока
  • Картина в целом
  • Глава 9
  • Видеооборудование потребительского уровня
  • Как работает камкордер
  • Поход в магазин электроники
  • Стандартное или высокое разрешение?
  • Выбор камкордера
  • Карманные камкордеры
  • Камкордеры среднего класса
  • Полупрофессиональные камкордеры
  • Выбор важнейших аксессуаров
  • Штатив
  • Освещение
  • Бесшовный фон
  • Внешний микрофон
  • Создание компьютера для видеоредактирования
  • Когда имеет смысл снимать полупрофессиональное видео?
  • Видеоблоги
  • Информационное видео
  • Демонстрации и обзоры продуктов
  • Отчеты о событиях
  • Съемки полупрофессионального видео
  • Съемки в офисе
  • Съемки за пределами офиса
  • Перенос видео на компьютер для редактирования
  • Секреты съемки эффективного полупрофессионального видео
  • Снимайте в цифре
  • Помните о правильном разрешении
  • Используйте штатив
  • Освещение – это очень важно
  • Используйте внешний микрофон
  • Следите за задним планом
  • Небольшое движение – это хорошо…
  • …Но слишком много движения – это плохо
  • Снимайте под разными углами
  • Крупные планы – это хорошо
  • Не центрируйте объект съемки
  • Снимайте в расчете на редактирование
  • Используйте телесуфлер
  • Одевайтесь соответствующе
  • Картина в целом
  • Глава 10
  • Зачем делать профессиональное видео для YouTube?
  • Преимущества профессионального видео
  • Недостатки профессионального видео
  • Что делает профессиональное видео профессиональным
  • Съемки в студии
  • Съемки «в поле»
  • Подготовка к профессиональной съемке
  • Подружитесь с гримером
  • Правильный угол для съемки
  • Дождитесь правильного освещения
  • Будьте готовы к множеству дублей
  • Картина в целом
  • Глава 11
  • Выбор программы для видеоредактирования
  • Уровень первый: бесплатные программы
  • Windows Live Movie Maker
  • Apple iMovie
  • Уровень второй: программы среднего уровня
  • Adobe Premiere Elements
  • Apple Final Cut Express
  • ArcSoft ShowBiz DVD 2
  • CyberLink PowerDirector
  • Movie Plus
  • Nero Vision Xtra
  • Pinnacle Studio
  • Sony Vegas Movie Studio HD
  • Ulead VideoStudio
  • Уровень третий: программы высокого уровня
  • Adobe Premiere Pro CS
  • Apple Final Cut Studio
  • Sony Vegas Pro
  • Использование программ видеоредактирования
  • Монтаж
  • Вставка переходов между сценами
  • Вставка титров
  • Создание дополнительной экранной графики
  • Добавление фоновой музыки
  • Творческие и специальные эффекты
  • Конвертирование и сохранение видеофайлов
  • Картина в целом
  • Глава 12
  • Советы по созданию более привлекательного видео
  • Снимайте для маленького экрана
  • Усиливайте контраст
  • Медленные и спокойные выигрывают гонку
  • Покупайте хорошее оборудование
  • Снимайте, как профессионал
  • Используйте две камеры
  • Определитесь, должен ли ролик выглядеть профессионально или нет
  • Не используйте повторно старые видеоматериалы – перемонтируйте их
  • Задумайтесь о создании слайд-шоу
  • Наймите профессионалов
  • Нарушайте правила
  • Советы по улучшению содержания видео
  • Будьте развлекательными
  • Будьте информативными
  • Попробуйте быть смешными
  • Будьте краткими
  • Будьте проще
  • Не теряйте фокус
  • Передавайте ясное сообщение
  • Избегайте навязывания
  • Сохраняйте свежесть
  • Закладывайте возможность для ремикса
  • Советы по генерации продаж
  • Включите в ролик адрес вашего сайта
  • Включите ссылку в текст описания ролика
  • Ссылка со страницы вашего канала
  • Картина в целом
  • III. Управление вашими видео на YouTube
  • Глава 13
  • Загрузка роликов с компьютера
  • Выбор файла для загрузки
  • Ввод информации о вашем видео
  • Значок
  • Название
  • Описание
  • Теги
  • Категория
  • Конфиденциальность
  • Настройки публикации
  • Редактирование информации о видео
  • Удаление видео с YouTube
  • Картина в целом
  • Глава 14
  • Что это такое – аннотации?
  • Применение аннотаций
  • Аннотирование видео
  • Просмотр аннотированного видео
  • Картина в целом
  • Глава 15
  • Включение комментариев и других функций отклика пользователей
  • Комментарии
  • Голосование за комментарии
  • Видеоответы
  • Оценки
  • Встраивание
  • Распространение вне Интернета
  • Одобрение комментариев и видеоответов
  • Обращение с негативным комментариями
  • Удаление комментариев и видеоответов
  • Блокировка определенных пользователей
  • Ответ на негативные комментарии
  • Картина в целом
  • Глава 16
  • Что это такое – канал на YouTube?
  • Просмотр страницы канала
  • Персонализация страницы вашего канала
  • Редактирование настроек канала
  • Изменение темы и цветов канала
  • Изменение состава модулей канала
  • Выбор роликов и плейлистов
  • Организация канала бренда
  • Преимущества брендированного канала
  • Заявка на организацию канала бренда
  • Картина в целом
  • Глава 17
  • Освоение сообщества YouTube
  • Сообщение канала
  • Работа с друзьями и контактами
  • Добавление друзей к вашему списку
  • Отправка сообщений друзьям
  • Чтение сообщений от других пользователей
  • Картина в целом
  • Глава 18
  • Почему вам стоит передать свои ролики на хостинг YouTube?
  • Добавление ссылки на ролик YouTube на веб-страницу
  • Ссылки на отдельные ролики
  • Ссылки на ваш канал на YouTube
  • Встраивание роликов YouTube в веб-страницы
  • Картина в целом
  • IV. Продвижение и монетизация
  • Глава 19
  • Почему так важно отслеживать эффективность
  • Тонкая настройка активности
  • Измерение эффективности вложений
  • Планирование будущей деятельности
  • Отслеживание просмотров, оценок и комментариев
  • Подсчет просмотров
  • Оценка голосов «понравилось» и «не понравилось»
  • Оценка комментариев
  • Отслеживание базовых показателей
  • Отслеживание более подробных показателей
  • Просмотры
  • Обнаружение
  • Демографические данные
  • Сообщество
  • Горячие точки
  • Призыв к действию
  • Отслеживание эффективности
  • Отслеживание интерактивности
  • Отслеживание трафика
  • Отслеживание конверсий
  • Отслеживание прямых продаж
  • Картина в целом
  • Глава 20
  • В начале был контент
  • Развлекайте, информируйте или обучайте
  • Делайте ваш контент целенаправленным
  • Напишите интригующее название
  • Выберите лучший значок
  • Воспользуйтесь функциями YouTube как соцсети
  • Подписчики и друзья
  • «Партизанские» комментарии
  • Используйте e-mail-маркетинг
  • Обратитесь к блогосфере
  • Дайте сообщения в других веб-форумах
  • Используйте социальные сети
  • Проведите конкурс
  • Не забывайте о традиционном продвижении
  • Загрузите ролик на другие видеосайты
  • Рекламируйте ваши видео
  • Картина в целом
  • Глава 21
  • Как YouTube ищет видео
  • Выбор правильных ключевых слов
  • Оптимизация тегов
  • Оптимизация названия
  • Оптимизация описания
  • Оптимизация встраиваний и ссылок
  • Оптимизация просмотров
  • Оптимизация комментариев и оценок
  • Картина в целом
  • Глава 22
  • Что такое «Продвигаемое видео» на YouTube?
  • Как работает реклама PPC
  • Как работают продвигаемые видео на YouTube
  • Создание кампании продвигаемого видео
  • Начало кампании
  • Создание аккаунта и установка бюджета
  • Написание рекламы
  • Выбор ключевых слов
  • Установка CPC
  • Подтверждение продвижения
  • Использование панели управления продвижением видео
  • Ключевые показатели
  • Анализ эффективности продвижения отдельных роликов
  • Редактирование кампании
  • Редактирование ставок
  • Пересмотр бюджета
  • Пауза, восстановление и удаление рекламы
  • Картина в целом
  • Глава 23
  • Что такое перекрывающие слои «Призыв к действию»?
  • Создание перекрывающего слоя «Призыв к действию»
  • Отслеживание эффективности перекрывающего слоя
  • Картина в целом
  • Глава 24
  • Создайте ценное видео
  • Направьте зрителей на ваш сайт
  • Завершите продажу на вашем сайте
  • Картина в целом
  • Глава 25
  • Зачем использовать YouTube для маркетинга B2B?
  • Разные способы использования YouTube для B2B
  • Использование YouTube для предоставления дополнительной информации
  • Использование YouTube для укрепления существующих отношений
  • Использование YouTube для послепродажной поддержки
  • Разные типы видео B2B
  • Демонстрация продукта или объекта
  • Видео «как это сделать»
  • Учебные примеры и отзывы
  • Конференции и мероприятия
  • Обращения руководства и видеоблоги
  • Лучшая практика B2B-маркетинга на YouTube
  • Загрузите все имеющиеся видеоактивы
  • Рекламируйте ваши видеоматериалы
  • Оптимизируйте ваше видео для поиска
  • Встройте ваши ролики в ваш сайт
  • Оптимизируйте страницу вашего канала на YouTube
  • Поддерживайте ваш контент свежим
  • Добавьте призыв к действию
  • Картина в целом
  • Об авторе
  • Примечания