Читать книгу «История рекламы и PR в США» онлайн полностью📖 — М. В. Лукьянчиковой — MyBook.
image

История рекламы и PR в США
М. В. Лукьянчикова
Э. Н. Бердникова

Рецензенты:

Харченкова Л.И., профессор кафедры русского языка и литературы Российского государственного гидрометеорологического университета, доктор педагогических наук, профессор

Ярмолич Ф.К., научный сотрудник Санкт-Петербургского института истории РАН, кандидат исторических наук

Дизайнер обложки Д. С. Лукьянчиков

© М. В. Лукьянчикова, 2018

© Э. Н. Бердникова, 2018

© Д. С. Лукьянчиков, дизайн обложки, 2018

ISBN 978-5-4490-6913-9

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Глава 1. История американской рекламы

1.1 Колониальный период в развитии североамериканской рекламы (1608—1776 гг.)

Первые рекламные кампании. Колониальный опыт в развитии рекламы. Бенджамин Харрис. Джон Кемпбелл. The Pennsylvania Gazette Бенджамина Франклина. Правовое регулирование рекламной деятельности. Негативные последствия: лживая реклама. Влияние рекламы на формирование американской культуры в XVIII в. Война за независимость США (1775—1783 гг.). Дефицит бумаги.

Прежде чем рассматривать историю рекламной коммуникации в США, необходимо обозначить основные виды и жанры рекламных текстов.

Все рекламные обращения можно классифицировать на:

1. устные

2. изобразительные

3. письменные

4. печатные

В свою очередь среди них можно выделить основные и комплексные жанры рекламного творчества:

1. объявление – устные, письменные, гравированные, печатные

2. афиша – письменные, гравированные, печатные

3. летучий листок – развернутый рекламный текст, часто с иллюстрацией (письменный, гравированный, печатный)

4. проспект – письменный, печатный

5. плакат – изобразительный, печатный

7. витринный и выставочный жанры

8. разнообразные рекламные акции.

В связи с постоянным расширением сферы профессиональной рекламы в культуре экономически развитых государств мы видим рост жанрового разнообразия рекламных текстов и появление все новых технологий продвижения, лежащих в их основе.

Многие авторы, связывают появление первых рекламных обращений еще с периодом античности (Музыкант В. Л., Ученова В. В., Старых Н. В., Ромат Е. В., Тангейт М.) и даже с древними обществами, где находят примеры развитой коммуникативной культуры и разнообразные проторекламные формы1. Исходя из этого, можно выделись основные периоды развития рекламного знания:

1) III тысячелетие до н.э. – V в. н.э. – предыстория рекламы, зарождение рекламы в Древнем мире. Этот этап включает древние времена, античные времена (VIII в. до н.э. – II в. н.э.) и постантичный период или позднюю античность – III – V вв.);

2) V – XV вв. – реклама западноевропейского Средневековья (эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности);

3) конец XV – XVIII вв. – реклама Ренессанса и эпохи Просвещения;

4) конец XVIII – начало XX в. – реклама Нового времени, период развития индустриального производства и капиталистической экономики;

5) II половина XX в. по настоящее время – реклама Новейшего времени, современный этап развития рекламы.

Существует и другая точка зрения относительно периодизации истории рекламы: реклама существует только в виде информации, доступной массам людей, а значит, может существовать только когда существуют средства массовой информации2. По мнению этих исследователей, эпохой зарождения рекламы может считаться только период не ранее Нового времени, так как для полноценного развития рекламы необходимо наличие четырех явлений:

1) зарождения капитализма,

2) индустриальной революции,

3) стремления промышленников к главенству в системе распределения,

4) появления современных средств массовых коммуникаций.

Эти четыре явления начали активно развиваться в Англии в середине XVIII века, а затем нашли продолжение в добившейся независимости колонии США. Множество войн, в особенности наполеоновские войны начала XIX века, в которых принимала участие Англия, не позволили всем этим предпосылкам развиться там полноценно. В США же с обретением независимости начало развиваться внутреннее производство и поэтому, говоря сегодня об истории развития рекламы, приходится рассматривать исключительно рекламу, созданную в США3. Обе эти точки зрения имеют право на существование (с оговоркой на то, что реклама, начиная с XVIII века активно развивалась и в других странах, где имелась конкурентная торговля и средства массовой информации) и в данном учебном пособии мы будем рассматривать именно историю развития рекламы в США, начиная с XVII века.

Выделим основные этапы развития рекламы в Америке, которых мы будем придерживаться в данном пособии:

1) Начало XVII – XVIII вв. – колониальный период, истоки рекламы.

2) XIX век – промышленная революция (1810—1830 гг.) и Гражданская война (1860—1865 гг.), их роль в развитии новых рекламных жанров.

3) Вторая половина XIX века – начало XX века (до Первой мировой войны) – юность американской рекламы, рост потребительской экономики.

4) 1920—1960-е годы – зрелость американской рекламы (Великая депрессия, Вторая мировая война и креативная революция).

5) 1960-1990-е годы – современный период, развитие технологий позиционирования и брендинга.

6) 1990-е – наши дни – медиа-революция в рекламном бизнесе.

Каждый из данных этапов имеет свои специфические особенности, богат событиями и личностями, которые оказали значительное воздействие на развитие рекламы.

О существовании Америки европейцы узнали в 1492 году, когда Христофор Колумб во главе испанской экспедиции побывал на островах Вест-Индии, а во время второго путешествия в 1493 году высаживался на острове Пуэрто-Рико (сегодня это государство, ассоциированное с США). «Открытие Америки» изменило исторические судьбы континента и стало знаковым событием для всего человечества. В XVI веке испанские конкистадоры4, первопроходцы Америки, основывают постоянные европейские колонии. Испанская колонизация началась гораздо раньше британской и к началу XVII века в Америку переехало около 200 тысяч человек.

Первые колониальные поселения англичан и французов создаются на восточном побережье североамериканского континента в 1608 году. Рекламный опыт английских газетчиков, сформировавшийся в течение всего XVIII века, распространяется на североамериканские колонии Британии. Основная идея, которую нужно было донести до английской общественности, это то, что Америка – страна потрясающих возможностей. Европейских иммигрантов привлекали богатые природные ресурсы континента, его удаленность от европейских религиозных и политических догм. Америка в данном случае получала понятную привлекательность и воодушевляла первых американских переселенцев. Потенциальных колонистов соблазняли обещаниями лучшей жизни в Новом Свете: золотом и серебром, реками, полными рыбы, лесами, полными дичи, плодородными землями. Сообщения первых исследователей рисуют Новый Свет Эдемским садом – идиллическим местом, где можно легко прокормиться, где почти нет нужды в теплой одежде и жилище. Всю рекламу, нацеленную на привлечение инвесторов и поселенцев в Америку, пронизывала одна мысль – обещание бесплатной земли и бесплатной рабочей силы, чего не было в Англии. Для миллионов англичан, которые могли себе позволить лишь арендовать землю, владение землей означало благосостояние, доход, высокое положение в обществе и дополнительные права. Переезд в Новый Свет финансировался прежде всего частными компаниями и лицами, которые получали доход от транспортировки товаров и людей.

Рекламная кампания по привлечению переселенцев в Америку была одной из первых тщательно продуманных и материально подкрепленных в истории рекламного дела, но при этом была неточной и «дутой». В помощь ранним колонистам, которые нуждались в самом необходимом, в Англии периодически устраиваются лотереи и рекламные кампании, призывающие жертвовать соотечественникам за океаном посильные средства. Об одной из таких акций сообщают листовки, относящиеся к 1613 году и 1615 году, сохранившиеся до настоящего времени5. Брошюры, публиковавшиеся в Англии в XVII веке, были полны лживых и гиперболизированных аргументов и доводов. Например, одно из первых обращений, опубликованных в Лондоне в 1609 г. в брошюре компании Virginia Company, говорило о возможности вкладывать деньги в колониальные предприятия. Титульный лист брошюры был озаглавлен «Nova Britannia. Самые лучшие фрукты на землях Вирджинии». В тексте предлагались жилье, поля, фруктовые сады и одежда.

Прибрежный город Джеймстаун, рекламировавшийся Virginia Company, был первым постоянным американским поселением и позднее стал процветать на выращивании табака. Официальная историография США считает Джеймстаун колыбелью страны, история поселения и его лидера – капитана Джона Смита6 освещена во многих исследованиях и художественных произведениях. Последние, как правило, идеализируют историю города и населявших его первопроходцев. В действительности первые годы колонии были чрезвычайно трудными, в голодную зиму 1609—1610 гг. из 500 колонистов в живых осталось не более 60.

Рекламодатели пытались привлечь в колонии женщин, так как к середине XVII в. в Вирджинии и Мериленде мужчин было вшестеро больше. Virginia Company нашла оригинальное решение проблемы: любой плантатор мог купить себе жену за 120 фунтов «лучшего табачного листа». Другая компания из Каролины в рекламе убеждала женщин в том, что они смогут лучше устроить свою жизнь в Новом свете: Любые девушки или одинокие женщины, пожелавшие приехать в Каролину, почувствуют себя как в Золотом Веке. Если дама с манерами и ей еще нет пятидесяти лет, то обязательно найдется честный мужчина, который возьмет ее в жены и заплатит за это деньги7.

На этой странице вы можете прочитать онлайн книгу «История рекламы и PR в США», автора М. В. Лукьянчиковой. Данная книга имеет возрастное ограничение 16+, относится к жанру «Прочая образовательная литература». Произведение затрагивает такие темы, как «рекламная деятельность», «история рекламы». Книга «История рекламы и PR в США» была издана в 2018 году. Приятного чтения!