Этическая позиция профессионала в сфере рекламы и PR может быть описана в следующих 1. Профессиональный долг – система предписаний, которым необходимо следовать профессионалу в своей производственной деятельности, выполнять обозначенные профессиональные обязанности. Применительно к рекламе это означает: в пределах обозначенного бюджета создавать в высшей степени доходчивую, убедительную рекламу, информирующую о товаре или услуге. Применительно к PR это означает: создать имидж предприятию, товару, услуге, выстроить коммуникации с различными видами общественности так, чтобы они способствовали формированию максимально доверительного отношения к предприятию или объекту продвижения.2. Профессиональная ответственность – гарант добросовестного выполнения профессионального долга. Профессиональная ответственность предполагает субъективную установку и готовность профессионала брать на себя профессиональные обязательства и отвечать за их последствия. Рекламист и пиарщик должны нести ответственность за созданные ими продукты перед собственным предприятием, заказчиком, перед обществом. Выявление границ ответственности – важная задача для обеспечения моральной экологи профессионала. – это эмоциональные состояния, переживаемые человеком в ходе работы и выявляющие его внутренне согласие и несогласие с выполняемыми действиями. Профессиональная совесть позволяет соотнести свою деятельность, свои ценности с общечеловеческими нормами, а также с ценностями, утверждаемыми