Профессиональная этика соотносится с общей этикой, как...➤ MyBook
  1. Главная
  2. Библиотека
  3. ⭐️М. Лукьянчикова
  4. 📚История, этика и психология рекламы и PR
  5. Цитата из книги «История, этика и психология рекламы и PR»

Цитата из книги «История, этика и психология рекламы и PR»

Профессиональная этика соотносится с общей этикой, как общее и частное. В профессиональной этике находят конкретизацию и практическое преломление те ценности, которые утверждают люди в своей общественной жизни. Однако, согласимся с В. И. Бакштановским, это преломление менее всего предполагает элементарное наложение моральных норм на практическую ситуацию, речь идет «о процессе морального творчества, процедуре конкретизации, акте морального выбора» Значимость профессиональной этики обусловлена статусом профессионала. Будучи специалистом, он способен видеть и понимать ситуацию лучше, чем обыватель. Человек отдается профессионалу полностью, он вверяет ему свою личность в той проблемной зоне, где сам обладает меньшей свободой, и он надеется на добросовестное и ответственное отношение к себе, к своей репутации, чести и достоинству. В этой связи А. В. Разин пишет: «В профессиональной этике особые моральные требования к поведению личности, прежде всего, формулируются в связи с необходимостью фиксации специфических форм социальной ответственности, выражением таких отношений человека к другим людям, которые непосредственно зависят от его индивидуального решения и которые зачастую оказывается невозможно проконтролировать никаким другим способом, кроме как через утверждение моральной нормы, имеющей ограничительный или предупредительный характер»26.Нужно сказать, что этическое измерение имеет любая профессия, коль скоро она осуществляется в человеческом обществе. Даже та, в которой предметом профессионального воздействия не является человек. Так, профессиональный долг шахтера, занятого добычей угля, предполагает требования работать с отдачей сил, заботиться о своем здоровье и благополучии, своевременно замечать о неполадках на шахте и т. д. Это долг работника перед коллегами и работодателями, сопряженный с моральным выбором и ответственностью.Но особенно очевидна важность этических вопросов в тех профессиях, которые связаны с людьми, которые оказывают влияние на физическое, эмоциональное, духовное здоровье человека, и результаты которых сказываются на всем обществе в глобальном масштабе. Среди таких профессий профессии учителя, врача, юриста, политика, управленца и т. д. Профессия «Реклама и связи с общественностью» в их ряду, поскольку реклама и PR информируют, образовывают, воспитывают, побуждают людей к действию. Итак, первой целью профессиональной этики является защита индивидов и общества от недобросовестной деятельности профессионалов. Однако существует и вторая – защита профессионалов от необоснованных притязаний со стороны общества. Так, например, у специалиста по связям с общественностью могут попросить информацию о его заказчиках или состоянии дел на предприятиях партнеров, он может отказать в этом, ссылаясь на профессиональную этику.
1 марта 2021

Поделиться