Объективная оценка расстановки сил противника имеет большое значение. Маркетинговые сражения разыгрываются в умах маркетологов и потенциальных покупателей. Прежде чем решиться на битву, необходимо:
▶ изучить рынок и оценить надежность своих позиций и резервов;
▶ определить «огневую мощь» конкурентных преимуществ противника;
▶ выявить направления для внезапной атаки и разработать ее тактику.
Такого рода сведения можно получить с помощью маркетингового исследования, фокус которого направлен на конкурентный анализ.
- Главная
- Научно-популярная литература
- ⭐️Smart Reading
- 📚«Ключевые идеи книги: Маркетинговые войны. Эл Райс, Джек Траут»
Отсканируйте код для установки мобильного приложения MyBook
Недоступна
Премиум
4.32
(22 оценки)
Ключевые идеи книги: Маркетинговые войны. Эл Райс, Джек Траут
13 печатных страниц
Время чтения ≈ 1ч
2021 год
16+
Эта книга недоступна.
Узнать, почемуО книге
Этот текст – сокращенная версия книги Эла Райса и Джека Траута «Маркетинговые войны». Только самые ценные мысли, идеи, кейсы, примеры.
Читать всем, кто интересуется организацией маркетинговых кампаний, конкурентными войнами и намерен изучить применение принципов военной науки в бизнесе.
Зачем читать
• Понять, как изменился классический маркетинг в условиях жесткой глобальной конкуренции.
• Увидеть основные типы маркетинговых стратегий: оборонительной, наступательной, фланговой и партизанской.
• Изучить подробный анализ маркетинговых войн на примере крупнейших компаний мира.
Об авторе
Эл Райс (Al Ries) – профессиональный маркетолог, соучредитель и председатель консалтинговой компании Ries&Ries, создатель концепции «позиционирования» и отраслевых стандартов в области маркетинга, один из самых влиятельных людей в сфере пиара по версии журнала PR Week. Автор более 10 книг и многих публикаций, которые вошли в число самых важных в истории журнала Advertising Age.
Джек Траут (John Francis «Jack» Trouts) – известный бизнес-консультант, профессиональный маркетолог, основатель и президент консалтинговой фирмы Trout&Partners, имеющей представительства более чем в 30 странах мира. Консультировал такие компании, как Apple, Citicorp, General Electric, Hewlett-Packard, IBM, Pfizer, Procter & Gamble, Southwest Airlines, Xerox. Сотрудничает с Государственным департаментом США в рамках программы позиционирования положительного образа Америки за рубежом. Автор 17 книг и множества публикаций.
читайте онлайн полную версию книги «Ключевые идеи книги: Маркетинговые войны. Эл Райс, Джек Траут» автора Smart Reading на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Ключевые идеи книги: Маркетинговые войны. Эл Райс, Джек Траут» где угодно даже без интернета.
Подробная информация
- Дата написания:
- 1 января 2021
- Объем:
- 23624
- Год издания:
- 2021
- Дата поступления:
- 19 июля 2022
- Время на чтение:
- 1 ч.
Поделиться
Если планы и маневры нападающего станут понятны раньше срока, сильный противник может обернуть ситуацию в свою пользу и нивелировать атаку.
Фактор внезапности
Маркетинговые преимущества компаний, занимающих позицию обороны, заключаются в сложности подготовить против них внезапную атаку. Чем масштабнее подготовительные мероприятия нападающего, тем очевиднее его планы.
Автор книги
О проекте
О подписке
Другие проекты