Цитата из книги «Ключевые идеи книги: Маркетинговые войны. Эл Райс, Джек Траут»

Объективная оценка расстановки сил противника имеет большое значение. Маркетинговые сражения разыгрываются в умах маркетологов и потенциальных покупателей. Прежде чем решиться на битву, необходимо: ▶ изучить рынок и оценить надежность своих позиций и резервов; ▶ определить «огневую мощь» конкурентных преимуществ противника; ▶ выявить направления для внезапной атаки и разработать ее тактику. Такого рода сведения можно получить с помощью маркетингового исследования, фокус которого направлен на конкурентный анализ.