Цитаты из книги «Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным»

В СОЗНАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ БРЕНД, КОТОРЫЙ ХОРОШ В ЧЕМ-ТО ОДНОМ, ЗАСЛУЖИВАЕТ ГОРАЗДО БОЛЬШЕ ДОВЕРИЯ, ЧЕМ БРЕНД, КОТОРЫЙ МОЖЕТ ВСЁ.

Определить товарную категорию помогает сужение ее характеристик до тех пор, пока вы не отыщете единственную, несомненную и уникальную, которой обладает ваш бренд.

Шесть составляющих удачного имени КРАТКОСТЬ ЯСНОСТЬ АССОЦИАТИВНОСТЬ БЛАГОЗВУЧНОСТЬ ЗВУКОВАЯ АКТИВНОСТЬ БРОСКОСТЬ

Когда ваш бренд в сознании потребителей начинает отождествляться с товарной категорией в целом, значит, вы овладели ею.

Позиционировать бренд – значит ответить на вопросы, кому предназначен ваш товар и какова его функция.

ОДНО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ОДИН СМЫСЛ ОДИН БРЕНД

ЕСЛИ ВЫ ПЫТАЕТЕСЬ БЫТЬ ВСЕМ ДЛЯ КАЖДОГО, ТО БУДЕТЕ НИЧЕМ.

На чем нужно делать акцент в рекламе? Сосредоточьтесь на лидирующей позиции вашего продукта и его уникальных преимуществах. Это, как правило, учитывается в рекламных слоганах.

ЗАЯВЛЯЙТЕ О СЕБЕ КАК О РЕАЛЬНОЙ АЛЬТЕРНАТИВЕ, ПОДЧЕРКИВАЯ ТОЛЬКО ОБЩЕПРИЗНАННЫЕ НЕДОСТАТКИ ЛИДЕРА КАТЕГОРИИ.

ПРЕЖДЕ ВСЕГО ЧЕЛОВЕК ОБРАЩАЕТ ВНИМАНИЕ НА ФОРМУ, ЗАТЕМ НА ЦВЕТ, И ЛИШЬ ПОД КОНЕЦ – НА ТЕКСТ.