skyeng2018

Цитаты из Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным

Читайте в приложениях:
528 уже добавило
Оценка читателей
3.91
  • По популярности
  • По новизне
  • БРЕНД – ЭТО ИМЯ, КОТОРОЕ СВЯЗЫВАЕТСЯ В СОЗНАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ С ОПРЕДЕЛЕННОЙ ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИЕЙ.
    4 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Позиционировать бренд – значит ответить на вопросы, кому предназначен ваш товар и какова его функция.
    3 В мои цитаты Удалить из цитат
  • ПРЕЖДЕ ВСЕГО ЧЕЛОВЕК ОБРАЩАЕТ ВНИМАНИЕ НА ФОРМУ, ЗАТЕМ НА ЦВЕТ, И ЛИШЬ ПОД КОНЕЦ – НА ТЕКСТ.
    2 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Когда ваш бренд в сознании потребителей начинает отождествляться с товарной категорией в целом, значит, вы овладели ею.
    2 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Выбирайте для своей компании название, отличное от названия бренда, чтобы, когда бренд уйдет в небытие, ваша компания жила и процветала. Расширяйте бизнес, а не бренд.
    2 В мои цитаты Удалить из цитат
  • ПУСТЬ ЛЮДИ, ВСТРЕЧАЯ ВЗГЛЯДОМ КАКОЙ-ЛИБО ЦВЕТ, ДУМАЮТ О ВАШЕМ БРЕНДЕ.
    2 В мои цитаты Удалить из цитат
  • КОГДА ЛЮДИ ВИДЯТ ВАШ ЛОГОТИП ВПЕРВЫЕ, НЕ ЗАСТАВЛЯЙТЕ ИХ ГАДАТЬ, КАК НАЗЫВАЕТСЯ ВАШ БРЕНД. ПОМЕСТИТЕ НАЗВАНИЕ БРЕНДА НА ЛОГОТИП.
    2 В мои цитаты Удалить из цитат
  • ЕСЛИ ВЫ ПЫТАЕТЕСЬ БЫТЬ ВСЕМ ДЛЯ КАЖДОГО, ТО БУДЕТЕ НИЧЕМ.
    2 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Шесть составляющих удачного имени
    КРАТКОСТЬ
    ЯСНОСТЬ
    АССОЦИАТИВНОСТЬ
    БЛАГОЗВУЧНОСТЬ
    ЗВУКОВАЯ АКТИВНОСТЬ
    БРОСКОСТЬ
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • В СОЗНАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ БРЕНД, КОТОРЫЙ ХОРОШ В ЧЕМ-ТО ОДНОМ, ЗАСЛУЖИВАЕТ ГОРАЗДО БОЛЬШЕ ДОВЕРИЯ, ЧЕМ БРЕНД, КОТОРЫЙ МОЖЕТ ВСЁ.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • ОПИСАТЕЛЬНЫЕ ИМЕНА БРЕНДОВ ВСЕГДА ЗВУЧАТ ПЛОХО.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Что бы вы ни продавали – товар, услугу или впечатление, – необходимо то, что определяет и выражает суть того, чем вы занимаетесь, чтобы люди могли называть, узнавать и покупать ваш товар.
    Это и есть ваш бренд.
    Невозможно что-то продать или продвинуть без сильного бренда.
    Вот почему бренд так важен.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Менее удачные примеры:
    Heineken: Open your world (Открой свой мир)
    Разве пиво – ваш мир? Странно…
    Philips: Let’s make things better (~ Изменим жизнь к лучшему, букв.: Внесем улучшения)
    Разве существующие продукты Philips недостаточно хороши?
    Chevrolet: Find new roads (Найди новые пути)
    Разве человек не может найти новый путь за рулем, например, «форда»?
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Однако, хотя товарные знаки становятся именами нарицательными и приживаются в языке, это не гарантирует продаж в будущем. Многие ведущие бренды потеряли свою актуальность из-за продуктов, которые не могут развиваться и соответствовать растущим запросам клиентов.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Подумайте, для чего целевая аудитория использует ваш бренд. Что именно ожидают получить эти люди?
    Это уникальные преимущества, которые вы предоставляете потребителям.
    Это то, что вы делаете лучше других.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат