ESET_NOD32

Цитаты из Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным

Читайте в приложениях:
467 уже добавило
Оценка читателей
3.87
  • По популярности
  • По новизне
  • Позиционировать бренд – значит ответить на вопросы, кому предназначен ваш товар и какова его функция.
    2 В мои цитаты Удалить из цитат
  • БРЕНД – ЭТО ИМЯ, КОТОРОЕ СВЯЗЫВАЕТСЯ В СОЗНАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ С ОПРЕДЕЛЕННОЙ ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИЕЙ.
    2 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Менее удачные примеры:
    Heineken: Open your world (Открой свой мир)
    Разве пиво – ваш мир? Странно…
    Philips: Let’s make things better (~ Изменим жизнь к лучшему, букв.: Внесем улучшения)
    Разве существующие продукты Philips недостаточно хороши?
    Chevrolet: Find new roads (Найди новые пути)
    Разве человек не может найти новый путь за рулем, например, «форда»?
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Однако, хотя товарные знаки становятся именами нарицательными и приживаются в языке, это не гарантирует продаж в будущем. Многие ведущие бренды потеряли свою актуальность из-за продуктов, которые не могут развиваться и соответствовать растущим запросам клиентов.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Выбирайте для своей компании название, отличное от названия бренда, чтобы, когда бренд уйдет в небытие, ваша компания жила и процветала. Расширяйте бизнес, а не бренд.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Четко формулируйте категорию, к которой относится ваш товар, чтобы другим не приходилось придумывать ее за вас.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Когда ваш бренд получит известность, блогеры, сайты отзывов и газеты будут уже не так заинтересованы в том, чтобы писать о нем. Если вы не будете выводить на рынок новые продукты, улучшать характеристики имеющихся и рассказывать интересные подробности из истории бренда, о вас быстро забудут.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • КОГДА ЛЮДИ ВИДЯТ ВАШ ЛОГОТИП ВПЕРВЫЕ, НЕ ЗАСТАВЛЯЙТЕ ИХ ГАДАТЬ, КАК НАЗЫВАЕТСЯ ВАШ БРЕНД. ПОМЕСТИТЕ НАЗВАНИЕ БРЕНДА НА ЛОГОТИП.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • ОДНО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
    ОДИН СМЫСЛ
    ОДИН БРЕНД
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Не позволяйте своему сфокусированному бренду ограничивать рост вашего бизнеса. Создавайте новые бренды для новых категорий.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ = ПРОДУКТ.
    ПРОДУКТ = ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ.
    ВСЕГДА.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • ЕСЛИ ВЫ ПЫТАЕТЕСЬ БЫТЬ ВСЕМ ДЛЯ КАЖДОГО, ТО БУДЕТЕ НИЧЕМ.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Определить товарную категорию помогает сужение ее характеристик до тех пор, пока вы не отыщете единственную, несомненную и уникальную, которой обладает ваш бренд.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Тот, кто вводит новую товарную категорию, создает мощный информационный повод.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • СНОВА И СНОВА РАССКАЗЫВАЙТЕ СВОЮ ИСТОРИЮ.
    ДЕЙСТВУЙТЕ СОГЛАСОВАННО.
    ВСЕГДА.
    УПОРНО.
    ПОТРЕБИТЕЛИ ПОЛЮБЯТ ВАШ БРЕНД ИМЕННО ЗА ЭТО.
    В мои цитаты Удалить из цитат