Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Маркетинг. Курс лекций

Маркетинг. Курс лекций
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей

Наиболее краткий и доступный современный фундаментальный учебный курс, в котором изложены основы теории и практики маркетинга. Описан весь комплекс механизмов и основных элементов маркетинговой деятельности. Показано, как использовать маркетинг в условиях российской экономики переходного периода, как формировать стратегию хозяйственной деятельности, основанную на маркетинговой концепции, как решать задачи, возникающие в работе руководителей, экономистов и других специалистов организаций.

Предназначен для студентов, преподавателей, руководителей и специалистов предприятий и организаций, предпринимателей.

Оглавление
  • Введение
  • Глава 1
  • Основные понятия
  • Концепции маркетинга
  • Цели маркетинговой деятельности
  • Распространение маркетинга
  • Глава 2
  • Анализ рыночных возможностей
  • Отбор целевых рынков
  • Разработка комплекса маркетинга
  • Организация маркетинговой деятельности
  • Глава 3
  • Основные факторы микросреды
  • Основные факторы макросреды
  • Глава 4
  • Модель поведения покупателей
  • Характеристики покупателей
  • Процесс принятия решения о покупке
  • Особенности принятия решения о покупке товара-новинки
  • Глава 5
  • Рынок организаций
  • Рынок товаров промышленного назначения
  • Рынок промежуточных продавцов
  • Рынок государственных учреждений
  • Глава 6
  • Концепция и состав системы маркетинговой информации
  • Методика маркетинговых исследований
  • Глава 7
  • Концепции маркетинга
  • Сегментирование рынка
  • Выбор целевых сегментов рынка
  • Позиционирование товара на рынке
  • Глава 8
  • Классификация товаров
  • Марки товаров
  • Упаковка, маркировка товара и сервисные услуги для покупателей
  • Товарный ассортимент и товарная номенклатура
  • Глава 9
  • Стратегия разработки новых товаров
  • Этапы жизненного цикла товара
  • Глава 10
  • Проблемы и условия ценообразования
  • Факторы ценообразования
  • Стратегия и тактика ценообразования
  • Глава 11
  • Каналы распределения товаров и услуг
  • Структура и управление каналами распределения
  • Товародвижение
  • Глава 12
  • Розничная торговля
  • Оптовая торговля
  • Глава 13
  • Проблемы, стратегии и методы маркетинговой коммуникации
  • Комплекс стимулирования
  • Глава 14
  • Реклама
  • Стимулирование сбыта
  • Пропаганда
  • Глава 15
  • Стратегическое планирование
  • Концепция стратегических хозяйственных подразделений
  • Управление хозяйственным портфелем на основе концепции жизненного цикла
  • Стратегическое управление маркетингом
  • Глава 16
  • Тенденции и среда международного маркетинга
  • Целесообразность выхода на внешний рынок
  • Методы выхода на рынок
  • Структура комплекса маркетинга
  • Структура службы маркетинга
  • Глава 17
  • Виды и технологии услуг
  • Особенности маркетинга услуг
  • Некоммерческий маркетинг
  • Маркетинг образования
  • Рекомендуемая литература
  • Маркетинг, PR, реклама
  • Правообладатель: ИНФРА-М
  • Дата написания: 2008
  • Год издания: 2008
  • ISBN (EAN): 9785160023090
  • Дата поступления: 3 сентября 2012
  • Объем: (516,1 тыс. знаков)
    ● ● ● ● ● ●