Цитаты из книги «Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов»

руководству фармацевтической компании потребовалось немало смелости, чтобы вывести на рынок препарат от изжоги в виде таблетки ярко-фиолетового цвета.

Использование одного цвета всегда приносит лучший результат, нежели многоцветность. Сравните, например, Burger King и McDonald’s

о цветовом решении, то, например, розничным торговым сетям имеет смысл стараться не просто использовать одноцветный логотип — им стоит оформлять всю торговую точку с использованием одного цвета.

Компании тратят миллионы долларов на то, чтобы вложить визуальные и вербальные идеи в сознание потребителей, а о размещении на упаковке собственного продукта соответствующего изображения, как правило, забывают.

Если вам посчастливилось создать мощный «визуальный молоток» (ковбой, утка, лайм в бутылочном горлышке, соломинка в апельсине и т.д.), ни в коем случае не меняйте его. Иначе вы непременно причините своему бренду существенный вред.

Вы можете изменять слова, но боже вас упаси трогать важные визуальные элементы.

Все это примеры классических ошибок использования слоганов, ибо лидеру следовало бы первым делом подчеркнуть свое лидерство.

Heineken испробовала самые разные идеи

Вывески Dunkin’ Donuts выглядят весьма привлекательно, но запоминаются гораздо хуже, чем зеленая русалка Starbucks или желтая буква «M» McDonald’s.

Почти все мощные слоганы изначально представляют собой эффективный инструмент конкуренции. Они четко выделяют бренд из толпы его основных конкурентов. Что отличает от UPS от FedEx? Конечно, не логистика, на которой специализируются обе ком­пании.