Цитаты из книги «Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов»

многие маркетологи упрямо продолжают считать, что лидирующий на рынке бренд является наилучшим в своей категории. Они очень ошибаются.

В каждой новой продуктовой категории обычно очень много конкурентов, но лидером далеко не всегда становится наилучший

особенно полезно быть первым. Если ты пионер в категории, отличительный дизайн продукта становится наглядным доказательством твоего лидерства.

Если дизайн вашего продукта сам по себе является визуальным образом, способным воздействовать на потенциального покупателя, вы получаете огромное преимущество перед конкурентами.

Использовать цвета в названии бренда — как правило, хорошая идея, особенно в категории, где такой подход выбрали не слишком многие компании. Однако имейте в виду, что потребители воспринимают названия брендов буквально. Следовательно, «цветовой» бренд нуждается в визуальном образе, где используется тот же цвет, который выбран для названия.

Белые наушники, фигурная бутылка, галочка-росчерк и многие другие символы — это заряды, заложенные на одном и том же концептуальном минном поле. Они визуализируют подлинность, аутентичность.

если ты пионер в совершенно новой категории, забудь о художественном вкусе и дорогих дизайнерах. Мысли как можно проще. Больше всего для кредитки подойдет зеленый цвет, цвет доллара

С особой осторожностью маркетологам следует относиться к красному цвету — здесь он работает так же, как в светофоре. Красный цвет часто воспринимается как сигнал тревоги, предупреждение об опасности. Однако он отлично привлекает внимание,

Если рестораны McDonald’s, кажется, есть повсюду на городских улицах, то заведения Burger King обычно не слишком бросаются в глаза

бренд создает последовательность названий, слоганов и визуальных образов. Последовательность, а не разнообразие.