Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Эффективность рекламного текста

Эффективность рекламного текста
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей

В сборник вошли научные статьи, отражающие основные результаты исследования эффективности рекламных текстов вербально-визуального типа. Последовательность представленных в сборнике работ отражает логику автора по осмыслению этапов рекламной коммуникации, в основе которого лежат принципы перлокутивной лингвистики. Эффективность текста поликодовой природы, таким образом, исследуется с точки зрения комплексного прагматического воздействия на адресата. В сборнике представлена авторская методика выявления индекса эффективности рекламного текста.

Оглавление
  • Об авторе
  • Введение
  • Эффективность коммуникации
  • Условия эффективности рекламной коммуникации
  • Способ презентации информации как условие эффективности рекламной коммуникации
  • Причины неэффективности рекламного текста (на примере текстов печатной рекламы)
  • Адресат рекламного сообщения: к вопросу об эффективности текста
  • Внутренняя структура рекламного текста: к вопросу об эффективности коммуникации
  • Гендерная маркированность рекламных текстов: к вопросу об эффективности коммуникации
  • Аргументация в текстах печатной рекламы: к вопросу об эффективности коммуникации
  • Языковая игра как эффективное средство адресации в рекламных текстах
  • Использование риторических фигур в текстах печатной рекламы: к вопросу об эффективности коммуникации
  • Коммуникативная и мотивационно- рефлексивная эффективность социальной рекламы
  • Демотивационные постеры как социокультурный феномен современной интернет-среды
  • Эффективность ценностной рекламы в социальных сетях
  • Лингвосинергетика рекламного текста
  • Методика оценки эффективности рекламного текста
  • Заключение
  • Сноски