Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Психология рекламы: учебное пособие

Психология рекламы: учебное пособие
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
3.25

В учебном пособии «Психология рекламы» рассматриваются законы восприятия рекламной информации, анализируются психологические приемы рекламного воздействия на целевую аудиторию. На практическом материале рассматриваются проблемы безопасности рекламного воздействия. Пособие адресовано студентам, аспирантам и преподавателям учебных заведений, специалистам по рекламе и связям с общественностью, а также всем интересующимся проблемами безопасности рекламного воздействия.

Лучшая цитата
5. Близость – чем ближе (при прочих равных условиях) объекты друг к другу в зрительном поле, тем с большей вероятностью они организуются в единые, целостные образы.
Оглавление
  • Предисловие
  • Глава 1. Предмет и методы курса «Психология рекламы»
  • § 1. Предмет и методы курса «Психология рекламы»
  • § 2. Методы исследования психологии рекламы
  • Резюме
  • Вопросы для самопроверки
  • Литература
  • Глава 2. Роль психических процессов в формировании рекламных образов
  • § 1. Рекламный образ
  • § 2. Роль ощущения, внимания и мышления в формировании рекламного образа
  • § 3. Память и ее роль в формировании рекламного образа
  • § 4. Психология восприятия в рекламе
  • Резюме
  • Вопросы для самопроверки
  • Литература
  • Глава 3. Влияние рекламы на потребительское поведение
  • § 1. Психологические характеристики потребительского поведения целевой аудитории
  • § 2. Потребности и потребительская мотивация в рекламе
  • § 3. Использование стереотипов и установок в рекламе
  • Резюме
  • Вопросы для самопроверки
  • Литература
  • Глава 4. Психоаналитические феномены в рекламе
  • § 1. Использование феноменов психоанализа З.Фрейда в рекламе
  • § 2. Архетипическое в рекламе
  • § 3. Трансактный анализ в рекламе
  • Резюме
  • Вопросы для самопроверки
  • Литература
  • Глава 5. Психологическая безопасность рекламы
  • § 1. Психологические угрозы в рекламе
  • § 2. Манипуляции в рекламе
  • Резюме
  • Вопросы для самопроверки
  • Литература
  • Глоссарий
  • Список источников литературы
  • Примечания