Не путайте ценность с ценой.
Потребитель покупает товар, потому что он имеет для него определенную ценность.
Затраты увеличились и поэтому вы подняли свою цену? Что может быть проще, но только это не выход. Если вы поднимете цену, а ценность останется той же, то вы быстро потеряете своего потребителя.