Субъектами рынка выступают продавцы и покупатели. К ним относятся домохозяйства (в составе одного или нескольких лиц), фирмы (предприятия), государство. Следует отметить, что многие субъекты рынка выступают на рынке одновременно и как покупатели, и как продавцы.